#UnaSceltaSemplice per Doria. Dal 13 gennaio è tornato in tv l’esperimento reale che Semplicissimi Doria ha sviluppato con l’Università LUISS. Pianificazione media da 30” e nuovi 4 formati da 15”
Dopo il lancio nello scorso novembre dello spot Semplicissimi da 30”, firmato McCann Worldgroup Italia e pianificato da PHD Italia, Doria è tornata on air dal 13 gennaio con la versione da 30” e dal 20 gennaio con una nuova versione ridotta da 15” composta da 4 formati dedicati su reti differenti.
Milano, 28 gennaio 2019 – Per tre settimane - dal 13 al 26 gennaio e dal 2 al 9 febbraio - Doria torna on air con la versione dello spot Semplicissimi da 30” e con una versione abbreviata formata da 4 nuovi spot da 15” per raccontare la differenza tra i Semplicissimi Doria e gli altri frollini: etichetta più corta, comprensibile e composta solo da ingredienti 100% naturali.
Lo spot
Lanciato lo scorso novembre, lo spot firmato da McCann Worldgroup Italia riprende un esperimento reale che Semplicissimi Doria ha sviluppato in collaborazione con l’Università LUISS Guido Carli. L’indagine si è svolta su ciò che gli italiani sceglierebbero basandosi unicamente sulla lista degli ingredienti, senza ulteriori informazioni in grado di far risalire alla marca del prodotto. Risultato: il 74% si è espresso a favore deiSemplicissimi Doria, i biscotti corredati dalla lista degli ingredienti corta e 100% naturale, percepita come più genuina e salutare.
Lo spot, che nella settimana tra il 13 e il 20 gennaio è stato on air nella versione integrale da 30”, oggi è trasmesso in 4 nuovi formati da 15” che raccontano in modo differente e spontaneo perché le persone scelgono i Semplicissimi Doria rispetto ad altri biscotti. Nuova è anche la programmazione media che è mirata in base ai differenti target dei canali tv.
Web e canali social
Semplicissimi Doria punta a esaltare la semplicità in tutte le sue sfaccettature per dare valore ai prodotti veramente naturali.
Ecco perché, in collaborazione con McCann Worldgroup Italia, Semplicissimi Doria ha dato vita a un’attività di influencer engagement, declinata sui canali digital e social del brand, ricca di contenuti semplici e naturali:
·sito web Storie di Semplicissimi, il webzine che educa alla cultura degli ingredienti e all’attenzione sul valore dell’etichetta corta diretto daSonia Peronaci, da sempre capace di interpretare con semplicità le ricette della tradizione, con il contributo di Giorgio Donegani, tecnologo alimentare esperto in nutrizione ed educazione alimentare;
·pagina facebook, su cui verranno organizzati eventi in diretta;
·profilo instagram – ricco di nuovi contenuti e pillole delle ricette veloci e semplici di Sonia Peronaci