TOP HAIRCARE TREND IN COREA: ACETO BRILLANTEZZA YVES ROCHER #GLOWUPIN10SECONDI
Yves Rocher, marchio bretone fondato della Cosmétique Végétale®, si inspira alla natura per offrire un’ampia gamma di prodotti composta da 9 linee per soddisfare le esigenze di tutti i tipi di capelli, potenziando l’expertise vegetale attraverso principi attivi vegetali, formule con oltre il 94% di ingredienti naturali, ed eliminando i solfati da tutti gli shampoo, sostituendoli con formule che utilizzano tecnologie naturali innovative. Cavalcando il trend haircare del momento presente in Corea, Yves Rocher ha deciso di comunicare l’aceto brillantezza, prodotto star della linea capelli colore, con la campagna #GlowUpIn10Secondi prodotta insieme all’agenzia digital Pquod; quest’ultima si è occupata dello sviluppo del concept e dell’attivazione social media ed influencer, mentre la gestione media resta sempre in capo al media partner Hearts and Science. Una campagna fortemente digitale che si rivolge ad un target di 25-44.
Quello che sembra un antico rimedio della nonna sorpassato dal moderno lifestyle è invece uno step fondamentale che eseguono anche le donne coreane per dare lucentezza ai capelli in modo semplice: l’aceto brillantezza, si collega alla tecnica del risciacquo acido, ha come principio attivo l’Aceto di Lampone che grazie al pc acido neutralizza il calcare contenuto nell’acqua che, con i lavaggi, opacizza la fibra capillare. Le squame del capello si richiudono donando lucentezza e morbidezza alla chioma dal primo utilizzo. Ideale per tutti i tipi di capelli, oltre che per capelli colorati o spenti.
La campagna gode di una strategia di comunicazione ideata col duplice intento di rafforzare l’awareness del marchio, soprattutto nel settore haircare, e di sostenere la consideration veicolando l’expertise vegetale, la qualità e sicurezza degli ingredienti, nonché l’efficacia della propria offerta capelli. Obiettivi che sono perseguiti, non solo attraverso un media mix in linea con la fruizione del target obiettivo, ma anche attraverso l’attivazione di un corposo roster di influencer beauty, fashion e lifestyle, e di volti esperti provenienti dal mondo della cosmetica e tricologia, sempre più strategici per trasmettere la forza del brand e dei prodotti.
Celia Delahalle Direttore Marketing e Comunicazione Yves Rocher Italia: “l’obiettivo di questa campagna è di avvicinarci sempre di più al nostro target rafforzando il concetto di dermo-botanical beauty che non concerne solo il facecare, ma anche il mondo haircare: la consapevolezza che la bellezza del capello comincia dalla sua cura sta diventando sempre di più una necessità consolidata del consumatore che ricerca prodotti sicuri, di qualità ed efficaci ai quali affidarsi. L’obiettivo cardine è rendere la marca sempre più desiderabile, dall’expertise riconosciuta, al fine di incrementare il mix di quota skincare e haircare”.
Concept, produzione e sviluppo dei contenuti digitali sono stati interamente prodotti in Italia in collaborazione con PQuod Srl, società di digital strategy milanese particolarmente verticale nel settore beauty: “Per noi è un privilegio lavorare con Yves Rocher: promuovere prodotti di alta qualità come la gamma Hair Care rende il nostro lavoro di agenzia estremamente gratificante. Tuttavia, ciò che ci emoziona di più in questa decennale collaborazione non è solo la qualità dei prodotti, ma anche l'eccezionalità di tutto il team marketing di Yves Rocher, costantemente impegnato ad esplorare nuove strade per raggiungere il pubblico e sempre pronto a raccogliere nuovi stimoli ed adottare nuove soluzioni.”
È stato previsto il coinvolgimento di due content creator come protagoniste di tutti gli asset di comunicazione digitale per dialogare in modo sempre stretto con il target di riferimento, realizzando contenuti affini anche alle piattaforme social identificate: Cleo Toms (@cleotoms - Sparkle Agency) e Alina Schiano (@alina_schiano- Dequastudio)
Completano il media mix, una pianifica radio (RDS, Radio Italia, DeeJay), ed eventi sul territorio, come la partecipazione come sponsor capelli al Vanity Fair “Il Giardino delle Idee” dal 16 al 21 aprile.
Durante i giorni del 6, 7 e 10 maggio, presso l’Hair Bar di Milano in Via Filippo Turati 3, sarà possibile prenotare, chiamando in negozio, un check up gratuito del capello con microcamera effettuata da una Expert Yves Rocher che permette di analizzare in profondità la cute e i capelli per trovare il rituale haircare su misura.
Stesso servizio gratuito con una Expert Yves Rocher dedicata, presso i negozi Yves Rocher, chiamando negli orari di apertura per richiedere la prenotazione:
TORINO VIA GARIBALDI: mercoledì 15 e giovedì 16 maggio
MILANO VIA TORINO: giovedì 16 e venerdì 17 maggio
ROZZANO: sabato 18 e domenica 19 maggio