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In Italia si sa, c’è solo una cosa che amiamo quanto il cibo: il calcio. Ogni partita vive di riti di convivialità e superstizione che rendono l’esperienza del calcio unica e magica, sia essa vissuta allo stadio, a casa, in un bar o ristorante. È innegabile però che l’associazione più riconosciuta sia una: panino con salamella. E se si aggiunge Heinz, il brand più iconico e leader nel mondo delle salse, il gusto può solo aumentare. Da questa premessa nasce la nuova piattaforma di Heinz: “Proud Sponsor of Calcio Mangiato” ideata da DUDE Milano. Un neologismo che lega il brand a tutti quei momenti in cui il mondo del calcio incontra quello del cibo, a partire dall’immancabile rito del panino fuori dallo stadio. Rito che non potrebbe esistere senza i protagonisti dell’attivazione Stadium Heroes: i paninari degli stadi italiani.

Un racconto che si concentra sulle storie di tre paninari di San Siro e del loro paradosso, essere ogni domenica così vicini alla propria squadra, senza mai poter entrare allo stadio. Per questo, Heinz ha dato a Mauro, Sofia e Ruggiero - questi i nomi dei 3 paninari protagonisti dell’attivazione - la possibilità di entrare per la prima volta insieme allo stadio, vedere la partita da bordo campo e sentire il caloroso ringraziamento di tutto San Siro tramite uno speciale annuncio dello speaker. Inoltre, con il coinvolgimento di 3 “sostituti” d'eccezione - Ruben Bondì di Cucina Con Ruben, Federico Fusca e Lello di Chef in Camicia – i truck hanno continuato a funzionare normalmente, accompagnati dal gusto unico delle salse Heinz. Un racconto emozionante di una giornata che rimarrà nei cuori di Mauro, Sofia e Ruggiero: i veri eroi dello stadio di San Siro.

Ma non è finita qui, Heinz e DUDE sono pronti a scendere in campo in tutta Italia per celebrare l’amore irrazionale che lega cibo e calcio nel 2024. Il video-racconto dell’operazione è in pianificazione dal 23 dicembre, su Youtube, sui social Heinz ed in adv sulle addressable TV con un formato long e dei cutdown brevi. La campagna verrà amplificata anche tramite i canali social degli influencers chef attivati per l’operazione con interviste e ricette realizzate ad hoc. “La lista di brand che in un modo o nell’altro provano a legarsi al mondo del calcio è praticamente infinita - commenta Livio Basoli, Chief Creative Officer & Partner di DUDE Milano - Ma sono pochissimi quelli che possono vantare un vero legame con questo sport e ancora meno quelli che hanno qualcosa di nuovo da dire. Con “Calcio Mangiato” abbiamo dato il via con Heinz a una vera e propria piattaforma creativa che ci mostra un lato inedito, ma universale, di questo sport: quello dove cibo e calcio si incontrano, dando vita a storie veramente uniche. Stadium Heroes è solo la prima, ma siamo impazienti di raccontarne molte altre.” “Abbiamo voluto rendere omaggio ai veri eroi degli stadi, che lavorano ininterrottamente per rendere ogni partita un momento fantastico e indimenticabile. In fondo è la stessa cosa che facciamo con le nostre salse, aggiungere gusto per rendere l’esperienza unica” – spiega Fiamma Odette Sinibaldi, Senior Brand Manager Sauces, The Kraft Heinz Company.

CREDITS
HEINZ ITALIA
Paula Marconi: CMO Continental Europe
Francesco Meschieri: Head of Marketing Italia
Fiamma Sinibaldi: Senior Brand Manager
Alberto Steiner: Brand Manager Jr
Filippo Mentasti: Brand Specialist

DUDE MILANO
Chief Creative Officers & Partners: Livio Basoli & Lorenzo Picchiotti
Creative Directors: Davide Labò & Luca Riva
Head of content: Ludovica D’Aquino
Art Director: Mariano Barresi
Copywriter: Alessandro Magnani
Junior Art Director: Marzia Cimino
Junior Copywriter: Camilla Viganò
Client Director: Elena Panza
Account Director: Martina De Siervo
Account Manager: Silvia Asta
Chief Strategy and Innovation Officer: Lorenzo Foffani
Strategy Director: Marco Mammino
Integrated Production Director: Matteo Pecorari
Senior Producer: Maria Chiara Muglia
Producer: Vincenzo Perrotta
Head of Physical Production: Simone Raddi
Junior Production Coordinator: Francesca Di Donna
Post Production Director: Seba Morando
Post Producer: Miriam Ottina Senior
Film Editor: Niccolò Gobbi
Motion Designer: Gabriele Frigimelica
Junior FIlm Editor & Motion Designer: Federico Catania
Editor: Davide Vitola
Colorist: Giorgia Meacci
Musica e mix: Magma Music Agency
Regia: Alessandro Redaelli
Autore: Ruggero Melis
DOP: Tommaso Merighi
Scenografia: Amalia Valsecchi
Fotografo: Glauco Canalis rep by Controluce

MEDIA AGENCY
Carat

INFLUENCER MARKETING AGENCY
Dentsu Creative

TALENT AGENCIES
Innova Agenzia
Chef in camicia

SANDWICH HEROES
Mauro Perosin - Snack Bar
Massimo e Sofia Dardano - Derby Bar
Ruggiero Lentini - Lentini