New Holland agricultur sceglie Auiki per la campagna Early Season 2020 “Supremazia Gialla - I re della raccolta”
New Holland agricultur, azienda leader nella produzione di macchine agricole e trattori, ha da poco lanciato la nuova campagna di comunicazione dedicata al mondo delle “Gialle”. La creatività, firmata Auiki, prosegue nel solco tracciato dal brand del gruppo CNH Industrial per la comunicazione delle grandi macchine da raccolta. Il concept “Supremazia Gialla”, presenza costante nelle campagne Early Season degli ultimi anni ed efficace sintesi della leadership sul mercato delle mietitrebbie New Holland, viene quest’anno accompagnato da una narrazione solenne che trasporta i protagonisti della campagna in una dimensione epica.
L’idea di Auiki è stata quella di raccontare le testimonianze di cinque clienti enfatizzando l’assoluto dominio che questi, grazie al supporto delle mietitrebbie e rotopresse New Holland, affermano sui loro campi. Proprio come fossero dei nuovi re.
Dalla visual identity, all’art direction, dalle video interviste, trattate come fossero puntate di un docu-reality, ai trailer dal sapore cinematografico, la campagna si caratterizza per un tono di voce e uno stile identificativo e divertente, in grado di veicolare in modo diretto e immediato la superiorità delle macchine da raccolta targate New Holland.
L’intera operazione è stata oggetto di una vasta pianificazione su media tradizionali e digitali, che comprende uscite stampa su riviste di settore, video interviste pubblicate su web, trailer pianificati sulle principali piattaforme video oltre un piano editoriale dedicato e a una serie di landing page di approfondimento delle diverse gamme.
Oltre al concept creativo e allo sviluppo dei materiali della campagna, Auiki, insieme alla unit live di Indaco, si è occupata dell’organizzazione della prima digital convention New Holland dedicata ai dealers. L’evento live streaming su piattaforma proprietaria ad accesso riservato, si è tenuto il 10 settembre scorso ed è stato l’occasione per lanciare in anteprima la campagna “Supremazia Gialla - I re della raccolta” e presentare al pubblico presente le nuove macchine, oggetto della stessa campagna.
Trailer:
https://youtu.be/IIJkRghD2wU
Puntate:
https://youtu.be/TSg8A-7O1gY
https://youtu.be/IVK7jIqwmWo
https://youtu.be/xKROdSuJUiE
Landing:
https://www.supremaziagialla.it
Credits:
Agency: Auiki
Creative Director | Copywriter: Simone Galloni
Creative Director | Art director: Simone Risola
Junior Art Director: Giulia Lupi
Project Manager: Giulia Giordano
Live Event Coordinator: Virginia Zigni
Account Manager: Claudio Lacetera
Video production e live streaming: Indaco
Photo: Gabriele Fanelli