Natural Trainer torna in comunicazione con una strategia multicanale per raccontare il posizionamento e i benefici dei propri prodotti
Natural Trainer – il brand leader nel settore dell’alimentazione naturale per cani e gatti – torna in comunicazione con una campagna strutturata e multicanale che ha l’obiettivo di raccontare al pubblico il posizionamento ma anche le gamme di prodotti in portafoglio con le loro caratteristiche e i loro benefici. L’alimentazione naturale, fatta su misura per ogni fascia di età e taglia dei nostri amici a quattro zampe rappresenta da sempre il driver principale di Natural Trainer che, da oltre 30 anni, è un punto di riferimento per tutti i pet parents che cercano un alleato affidabile per l’alimentazione dei propri cani e dei propri gatti. Quest’anno il brand torna in comunicazione per consolidare la narrazione del proprio posizionamento e per raccontare, attraverso un focus sui vari prodotti che compongono la gamma, il proprio know-how nella creazione di alimenti di qualità, completi e bilanciati per cani e gatti. Nel trasferire tutti i valori che fanno parte del DNA della marca, avrà un ruolo fondamentale anche il nuovo design del packaging che è stato appositamente studiato per dare risalto agli ingredienti naturali contenuti all’interno dei prodotti; i messaggi riportati sul pack, che trasferiscono i benefit funzionali di ciascuna ricetta, sono stati rielaborati dal brand e resi ancora più semplici ed immediati.
Protagonista di questa nuova wave di comunicazione è “L’unione tra Natura e Scienza”, il payoff che racchiude in modo chiaro e diretto il posizionamento di Natural Trainer e dei prodotti che ne compongono la gamma. La strategia di comunicazione di quest’anno è stata ideata con l’obiettivo di rafforzare questo posizionamento presso il pubblico, grazie ad un piano di visibilità integrato e multicanale che unisce la potenzialità dei mezzi più tradizionali a quella dei canali più innovativi. Natural Trainer sarà infatti on air in Tv con una pianificazione che include i principali network nazionali, sui social e online con strategia OLV, ma approccerà anche canali che non aveva mai attivato prima come la radio, l’OOH e la sponsorship di eventi a tema.
Grazie ad un incremento dell’investimento media del +27% rispetto all’anno scorso, Natural Trainer punta ad accrescere il livello di awareness della marca e a rafforzare la considerazione dei propri prodotti, distribuiti presso i negozi specializzati e online, che sempre di più saranno in grado di soddisfare le esigenze dei nostri migliori amici.
La pianificazione della campagna – a cura di Havas Media Group – è strutturata su diversi flight che copriranno tutto l’anno. I soggetti creativi realizzati a supporto della campagna, a partire dagli spot tv attualmente onair, toccano in modo equilibrato sia il mondo cane che quello gatto e hanno come principale obiettivo quello di raccontare i benefici che un’alimentazione a base di prodotti Natural Trainer ha per i nostri pet.