McDonald’s con Leo Burnett lancia il nuovo posizionamento di McCafé
McDonald’s lancia il nuovo posizionamento di McCafé “Dove è bello ritrovarsi”, frutto di un importante progetto di rilancio strategico sviluppato insieme all’agenzia creativa Leo Burnett e che ha portato anche alla realizzazione di una nuova visual identity. Il nuovo posizionamento prende forma grazie a una piattaforma di comunicazione dedicata al racconto di McCafé come luogo ideale per stare insieme, gustare un buon caffè e scegliere tra un vasto assortimento di prodotti gustosi e di qualità.
Guidata da una visione a lungo termine, la nuova piattaforma posiziona McCafé come abilitatore di connessioni autentiche tra le persone in uno scenario come quello attuale sempre più dominato, anche nelle relazioni, dal digitale e da stili di vita frenetici.
Nel nuovo format di comunicazione McCafé fa da palcoscenico a un susseguirsi di storie di vita quotidiana con protagonisti sempre diversi ma accomunate da un filo conduttore. Sono i prodotti dell’ampia offerta McCafè, dal caffè espresso italiano ai dolci per ogni gusto, ad aggiungere un tocco di straordinario ai nostri momenti di condivisione e di socialità che sia per una colazione mattutina o per una pausa a qualsiasi ora del giorno.
La pianificazione, on air dal 12 maggio a cura di OMD, si snoda su diversi touchpoint: Tv con un mix formati 30” + 15” on air sulle principali emittenti nazionali, digital anche l’App di McDonald’s, canali social con il presidio di TikTok e delle principali piattaforme di streaming musicale.
CREDITS
McDonald’s
Chief Marketing Officer: Raffaele Daloiso
Retail Marketing Manager: Renato Cossidente
Retail Brand Manager: Pamela Marascio
Leo Burnett
Creative Director Milan&Rome: Luca Ghilino, Giuseppe Pavone
Creative Director: Caterina Calabrò
Creative Director: Head of Design: Neta Ben-Tovim
Digital Creative Supervisor: Michele Cireddu
Creative Content Supervisor: Andrea Sghedoni
Senior Art Director: Silvana Ferraris
Senior Copywriter: Lavinia Aurelio
Junior Art Director: Rebecca Grassi
Junior Copywriter: Giorgia Carozzi
Chief Strategy Officer: Ilaria Fruscio
Strategy Director: Ornella Vittorioso
Head of Client Services: Davide Mondo
Group Account Director: Marika Mazzoni
Account Manager: Valentina Maturo
Senior Account: Benedetta Lazzati
Project Manager: Francesco Daleno
Social Media Manager: Alessandro Piras
Social Media Manager: Federica Doria
Junior Project Manager: Federica Ferruccio
Junior Project Manager: Clara Bocciarelli
Produzione
Tv Producer Coordinator: Federica Manera
Producer: Daniela Capua
CDP: Indiana Production
Executive Producer: Karim Bartoletti
Producer: Lilli Auteri
Assistant Producer: Beatrice Barbasetti
Regia: Rafael Lopez Saubidet
Dop: Pablo Hernandez
Stylist: Sara Gomerasca
Editor Offline: Antonio Civilini
Post Video online: Prodigious
Colorist: Claudio Beltrami
Post Audio: 23HB
Consulenza musicale: Quiet Please
Titolo: ‘Everyday'
Interprete: ‘de’
Autori: Charles Hardin e Norman Petty
Edizioni: peermusic ITALY
OMD
Global Client & International Business Director: Michela Marni
Account Director: Clizia Monguzzi
Digital Director: Chloé Ripoche
Strategic Manager: Eleonora Corradi
Account Supervisor: Marco Unditti
Account Supervisor: Michela Mariani
Digital Supervisor: Simona Pichierri
Senior Planner: Rita Vitale
Digital Planner: Luca Gallotti