Mastercard unisce il mondo dello sport mondiale e lancia la nuova campagna Start Something Priceless
Per la prima volta gli ambassador Mastercard provenienti dai più popolari sport mondiali si riuniscono per la nuova campagna "Insieme tutto è possibile". Debutta così in 45 paesi l’ultima campagna Start Something Priceless di Mastercard, in onda in Italia a partire dal 1 giugno in occasione della finale di UEFA Champions League. La nuova campagna mostra la passione universale per lo sport e i suoi valori intrinseci di lavoro di squadra, sportività, generosità e inclusione e il ruolo dell’azienda come motore dell’innovazione.
Mastercard torna on air con l’ironia che da sempre contraddistingue la filosofia delle sue campagne: Lionel Messi, Neymar Jr, Dan Carter, Bryan Habana, Ana Ivanovic e Annika Sörenstam alla ricerca di una pallina rossa persa da una bambina, la stessa pallina rossa che rappresenta l’iconica metà del logo Mastercard. In soccorso ai campioni dello sport, alcune delle soluzioni più innovative per gli smart payments e la smart life: le carte Debit Mastercard, che permettono di controllare le spese e offrano allo stesso tempo nuove funzionalità al passo con i tempi, la tecnologia contactless e i wallet digitali, per facilitare la ricerca tra i continenti e assicurare che la pallina torni alla sua legittima proprietaria.
In modo sottile e funzionale, la campagna evidenzia come basti solo un solo istante (un tocco rapido) per stabilire una connessione: un pagamento sicuro e senza interruzioni. Mentre a livello emotivo, ci vuole solo un momento per connettersi con le persone e raggiungere insieme obiettivi comuni e creare qualcosa di impagabile.
Riunendo i suoi team regionali e le sue agenzie partner, Mastercard ha realizzato una campagna globale adattabile a livello locale per risultare rilevante e diventare nuovo punto di riferimento come marchio internazionale e universalmente riconoscibile.
La creatività, prodotta in modo flessibile e modulare, è infatti in grado di colpire a livello locale e mantenere al tempo stesso una voce di marchio globale coerente. Diverse sono state le versioni prodotte per attrarre tutti gli appassionati di sport di rugby, tennis, hockey e calcio in Europa, Medio Oriente e Africa, America Latina e Asia Pacifico.
La nuova campagna “Insieme è tutto possibile” è anche la prima a incorporare il Sonic Brand, la nuova identità sonora di Mastercard, tra cui la sua distinta melodia, il suono di accettazione e la firma sonora.
La ricerca Mastercard Sound Index, realizzata a maggio 2019, ha a tal proposito analizzato le abitudini dei consumatori europei ed italiani in ambito di fruizione musicale, confermando come l’udito stia diventando uno dei sensi più potenti. Dallo studio emerge come gli italiani siano una generazione “sempre connessa”, che trascorre 29 giorni l’anno ad ascoltare musica, podcast e audiolibri. In Italia negli scorsi 12 mesi la spesa nell’“audiotainment” è cresciuta del 16% raggiungendo una media di 281€ all’anno. La tecnologia ha influito notevolmente su come udiamo i suoni, con le suonerie degli smartphone, le notifiche e le vibrazioni del cellulare rivelate tra i suoni più riconoscibili dagli italiani. Il 45% degli intervistati dice di poter riconoscere un brand dal suo sound o dall’identità sonora, mentre più della metà (61%) potrebbe identificare un film ascoltando la sola colonna sonora. Fra le curiosità emerse dalla ricerca, nella lista dei Top 10 suoni preferiti nel mondo al primo posto si attesta il canto degli uccelli, seguito dalle onde che si infrangono sugli scogli e al terzo posto la pioggia che colpisce le finestre. Fra gli altri suoni curiosi che catturano l’attenzione dei consumatori nel mondo, al quinto posto il crepitio del fuoco, al settimo le fusa dei gatti e al decimo la gente che ride.
"Le persone oggi si aspettano più di un grande prodotto - si aspettano che i brand abbiano un punto di vista, ed è proprio attraverso Start Something Priceless che vogliamo mostrare il nostro. Il nostro brand è sempre stato focalizzato sulle esperienze, più che sulle cose, e siamo entusiasti di vedere i nostri ambassador riuniti per dimostrare in modo spensierato come, insieme, tutto è possibile. Attraverso la nuova campagna infine vogliamo raccontare anche la costante adozione da parte dei consumatori dei pagamenti smart, e come questi consentano di rendere la vita quotidiana più semplice e veloce." afferma Luca Fiumarella, Head of Marketing Italy, Mastercard.
La campagna, che continuerà per tutto il 2019, prevede un media mix omni-channel che coinvolgerà i canali TV e i canali digitali e media online in sinergia con la televisione.
Lo spot, di 60” e 30” per la TV, 10” e 15” per l’online è firmato dall’agenzia pubblicitaria McCann XBC New York e curato nel suo adattamento italiano dal team creativo di McCann Worldgroup Italy guidato da Alessandro Sciortino, Direttore Creativo, e sotto la direzione creativa esecutiva di Alessandro Sabini, CCO McCann Worldroup Italy.
Per visualizzare il video: https://youtu.be/kqSBOzeVepo