Marie Claire Maison apre oggi le porte a Maison Milano 2023, un’installazione immersiva aperta al grande pubblico del design
Marie Claire Maison, in occasione della Design Week, dà vita alla seconda edizione di Maison Milano dal titolo “Maison de la Terre”: un esclusivo allestimento nel cuore della città, in via San Primo 4, a due passi dal quadrilatero. Una casa da pensare, da vivere, fatta da micromondi e da riflessioni che si snodano lungo un allestimento immersivo. Il progetto è stato affidato alla designer Elena Pelosi e all’architetto Federico Delrosso che, attraverso un processo creativo che ha valorizzato il lato emozionale del progetto, immaginano e sondano le frontiere dell’abitare di domani. Un percorso da esplorare tra pareti soffici, luci e profumi che evocano emozioni, il tutto realizzato con elementi naturali per creare un senso di connessione con la natura, da qui il titolo Maison de la Terre, perché, come sottolineano i due curatori, “tutto ha un debito con la terra”. La casa deve rappresentare non solo simbolicamente l’immagine del “nido”, ma anche lo strumento di diffusione della cultura della sostenibilità. Ed è per questo che il carico di CO2 prodotto dal progetto sarà calcolato e compensato attraverso la piantumazione di carpini, faggi e abeti nei territori di montagna di Oasi Zegna.
Le varie ambientazioni di Maison de la Terre, collocate su più piani, ospitano il meglio della produzione di design italiano e internazionale delle 32 aziende partner – con l’obiettivo di far conoscere al pubblico della Design Week il mondo di Marie Claire Maison, in una trasposizione tridimensionale delle ispirazioni e delle tendenze che ogni mese propone il magazine.
Ad animare lo spazio un palinsesto di attività composto da presentazioni ed iniziative speciali, dal cocktail di martedì 18 alle “experiences” che si susseguiranno tutte le mattine dal 19 al 21 aprile.
Maison de la Terre prenderà vita anche attraverso un palinsesto editoriale dedicato sul profilo Instagram di Marie Claire Maison (@marieclairemaisonitalia) che offrirà l’opportunità anche al pubblico non milanese di scoprire il progetto attraverso reportage fotografici e stories.
Raccontare la “meraviglia del vivere” è la missione di Marie Claire Maison, attualmente in edicola con il numero di aprile dedicato alla Design Week milanese.
Nel suo editoriale il direttore Csaba dalla Zorza sottolinea: “Bellezza, artigianalità, cultura, eleganza, saper fare: le radici del design e dell’architettura ci ancorano nel futuro attraverso la Milano Design Week. Cosa ci può essere di più emozionante per noi di Marie Claire Maison, che siamo un giornale che ha fatto della meraviglia del vivere la propria bandiera, del raccontarvi la nostra città dai migliori punti di vista?”.
Roberta Battocchio, Managing Director Hearst Global Design, commenta: “Il progetto Maison de la Terre incarna i valori fondanti del brand Marie Claire Maison, sottolineando il ruolo del design con una prospettiva più umana dove l’estetica diventa inclusiva, coinvolgente, sostenibile ed espressione del piacere dell’abitare contemporaneo”.
Grazie all’innovativa formula editoriale, Marie Claire Maison si presenta al Salone del Mobile forte degli ultimi risultati che ne premiano la leadership assoluta in termini di diffusione (62.640 copie media anno 2022) e readership (304.000 lettori Audipress 2023 / III) e lo consacrano come primo magazine di design alto di gamma.
Maison Milano Un progetto a cura di Marie Claire Maison
Exhibition Design Elena Pelosi – Federico Delrosso
Exhibition Design Coordination Irene Arescaldino