Libera di essere donna con Gyno-Canesten e Wunderman Thompson
Quando si parla di candida vengono subito in mente promiscuità sessuale o scorretta igiene. Vengono quindi spesso associate a questa patologia delle cause sbagliate, che provocano nella donna un forte imbarazzo. Gyno-Canesten, con la nuova campagna ideata da Wunderman Thompson, elimina l’imbarazzo che l’infezione della candida porta con se, sensibilizzando il target sui sintomi per riconoscerla e curarla.
Lo storytelling inizia con i volti di tre ragazze intrappolate dal disagio e dalla vergogna nei confronti di questa infezione, e continua con le nostre protagoniste che si liberano e manifestano tutta la loro gioia di vivere ed energia, grazie all’efficacia del prodotto. Ogni donna è così libera dall’imbarazzo, libera di parlare di candida, libera di essere se stessa, libera di essere donna!
“Libera di essere donna” è una campagna integrata che coinvolgerà tv e web dal 2 febbraio 2020, nei soggetti Gyno -Canesten Crema e Monodose.
Carlo Mazzarese, Dermatology Category Leader: “Gyno-Canesten è da oltre 30 anni a sostegno della salute intima di ogni donna. Il nostro obiettivo, in qualità di brand leader della categoria, non è solo quello di risolvere le problematiche intime ma di fare cultura e informazione. La candida è un'infezione molto comune, le cui cause non sono collegate a qualcosa di cui doversi vergognare. È anche questo il messaggio che vogliamo trasmettere: parlare apertamente, confrontarsi, chiedere consiglio e poi agire, trattando il problema con serenità ed efficacia. Per tornare a vivere la propria vita, libere dall’imbarazzo!”
Casa di produzione: Withstand, centro media MediaCom.
GYNO-CANESTEN 20” – CREMA: https://youtu.be/9Te-2feZefA
GYNO-CANESTEN 20” – MONODOSE: https://youtu.be/q4EQBtBD8YY
Credits:
Advertiser: Bayer
Carlo Mazzarese (Dermatology Category Leader)
Patrizia Tripepi (Product Manager Dermatology)
Irene Battaglia (Junior Product Dermatology)
Lorenza Scano (Digital Specialist)
Brand name: Gyno-Canesten
Country: Italy
Campaign name: Libera di essere donna
Agency network: Wunderman Thompson
Creative Director: Flavio Mainoli
Art Director: Chiara Carsaniga, Maria Carla Rossi Pincelli
Copywriter: Marta Bacchitta
Business Director: Cristina Barbiero
Account Director: Ester Pampari
Account Department: Sara Fiume
Strategic Planning Director: Andrea Betti
Digital Strategist: Eleonora Gomez de Teran
Agency Producer: Deborah Veronese
Production company: Withstand
Director: William9
Executive Producer: Lorenzo Damiani
Producer: Elisabetta Carli
Post production: Post Atomic
Agenzia Media: MediaCom