Launchmetrics pubblica un report sull'Industry Impact che sottolinea l'importanza di preservare la brand equity ed il cambiamento nei ruoli che svolgeranno le Voci
Launchmetrics pubblica il suo ultimo report, che evidenzia gli importanti cambiamenti del settore osservati dall'inizio del 2020 e rivela le strategie che i marchi devono considerare nel loro approccio di marketing durante questa fase di reset. Da oltre un decennio Launchmetrics è il principale alleato dei marchi della Moda, del Lusso e della Bellezza (FLB) per migliorare e consolidare la brand equity. Il suo Brand Performance Cloud permette ai clienti di creare esperienze uniche, di impatto e rilevanti per far crescere il loro business e snellire i processi. Sfruttando il Media Impact ValueT M, algoritmo di Machine Learning di proprietà, come dimostrato in questo report, Launchmetrics aiuta le aziende a quantificare l'impatto delle loro attività al fine di comprendere le intuizioni chiave per aiutare ad adeguare le loro strategie e migliorare i risultati di business.
In un momento in cui i piani di marketing dei brand FLB di tutto il mondo sono rimasti paralizzati, i dati suggeriscono un "ritorno al realismo". Le ambizioni dei consumatori non hanno più riguardato la ricerca di contenuti per alimentare la fuga, ma si sono concentrate sulla ricerca di informazioni per capire cosa stesse accadendo nel mondo. Ora la domanda da porsi è: come sarà il futuro dell'industria e che tipo di strategie di marketing la plasmeranno? Anche se nessuno è in grado di prevederlo, i dati più recenti raccolti da Launchmetrics prima, durante e nella fase iniziale del periodo di recupero, permettono di prevedere alcune possibili tendenze. Il report Marketing Reset: Le Voci che hanno influenzato la Brand Performance durante il Covid19, analizza l'impatto e le implicazioni del Covid, rispetto al 2019, rivelando come le decisioni che i brand prendono oggi influenzeranno le performance dei loro business di domani.
"Negli ultimi mesi abbiamo attraversato un periodo di transizione e ora, con la riapertura delle aziende e i marchi che cercano di rinnovare i loro piani di business per il resto dell'anno e fino al 2021, sarà fondamentale sfruttare gli strumenti e i dati giusti per rafforzare il processo decisionale dei brand,” afferma Michael Jais, CEO di Launchmetrics. "Andando avanti, si tratterà di prendere decisioni più intelligenti con budget più ristretti; per questo la trasformazione digitale e la profonda conoscenza del ROI risulta cruciale, affinché il vostro marchio reagisca in tempo reale per prendere decisioni informate e strategiche".
Il report ha fatto emergere che, in tempi difficili, il mantenimento della brand equity è fondamentale e, con il mutare del mercato, i consumatori saranno alla ricerca di storie ed informazioni affidabili. Il cambiamento significativo delle Voci osservato, non fa che dimostrarlo ulteriormente, ed è per questo che la comprensione del ruolo che queste Voci svolgono è importante per la costruzione di strategie di rilancio di successo; il report rivela che:
● I media sono aumentati del 44% in MIV®, diventando la prima voce, in quanto i consumatori si sono rivolti a fonti di informazione affidabili e fidate per ottenere informazioni volte a comprendere il clima attuale.
● Il MIV® generato da All-Star e Mega Influencers è aumentato nel 2020, poiché i consumatori hanno cercato queste voci più grandi e autorevoli per avere informazioni affidabili, ma anche per vedere come stavano rispondendo alla situazione.
● Gli Owned Media sono stati la terza voce più performante per i brand, e anche se il loro MIV® è rimasto relativamente invariato, c'è stato un cambiamento nel tipo di contenuto in grado di generare impatto. I contenuti a valore aggiunto si sono rivelati uno strumento di successo per i marchi, contribuendo a tenerli in contatto con i consumatori.
Ora che i team lavorano a distanza, e in parallelo, attraverso più reparti, il successo dell'azienda sarà legato alla capacità dei brand di rispondere con agilità man mano che il mercato si riprenderà. Il Brand Performance Cloud di Launchmetrics è la soluzione leader del settore per la gestione di Band Asset Management, Brand Experience e Brand Intelligence - e pone un forte accento sulla redditività, la responsabilità e l'efficienza, consentendo al tempo stesso, un tipo di processo decisionale rapido, necessario per garantire agilità in un panorama in rapida evoluzione come quello attuale.