La mobile data platform zeotap nomina Rob Norman e Anne MacDonald Global Advisory Board Members
zeotap, la mobile data platform indipendente che raccoglie dati di qualità in grado di alimentare la crescita del business, annuncia oggi la nomina di due nuovi membri che faranno parte del suo Global Advisory Board: l’advertising e media veteran Rob Norman da GroupM e la global brand marketing executive Anne MacDonald di The Travelers Companies, Macy’s e Citigroup. Il loro arrivo coincide con un importante momento per zeotap, che consolida la propria identità di global data platform per il mobile advertising, in grado di integraredeterministic user-level data, particolarmente difficili da ottenere in quanto provenienti da grandi aziende, una base dati in grado di rispondere alla domanda di dati mobile di grande qualità, anonimizzati e raggiungibili all’esterno diwalled gardens.
Rob Norman ha dichiarato: “I verified privacy compliant data sono un ingrediente chiave nell’esecuzione delle strategie di marketing. Gli ultimi 5 anni del mio lungo incarico a capo della strategia digitale di GroupM sono stati dominati dal ruolo dei dati, nell’identificare opportunità per quei marketers che cercano valore nell’utilizzo di un dato di elevata precisione. Credo che zeotap sia un leader in questo e sono felice di avere l’opportunità di lavorare insieme a loro.”
Rob Norman ha gestito l’advertising e la media strategy di grandi aziende globali per 3 decadi e più recentemente in GroupM, come Chief Digital Officer Global. Ha anche ricoperto il ruolo di CEO North America GroupM nel 2011-2012 e CEO GroupM Interaction nel 2005-2010. È stato anche Advisor di BBC Global News in qualità di Non-Executive Director durante gli ultimi 5 anni e continua oggi a ricoprire il ruolo di Valued Counselor di GroupM e suoi clienti.
Anne MacDonald ha dichiarato: "I grandi brand sono costantemente alla ricerca di come investire i propri budget in modo sicuro ed efficiente. I dati deterministici di zeotap consentono targeting accurati per campagne di ogni dimensione, una possibilità da molti attesa nel crescente ecosistema mobile, decisamente una di quelle aree di grande interesse per brand di diversi settori".
L’ampio dossier marketing di Anne MacDonald si allarga su alcuni dei brand più conosciuti al mondo. Anne ha ricoperto il ruolo di EVP e Chief Marketing Officer presso The Travelers Companies nel 2009-2011 e Presidente e CMO di Macy’s nel 2006-2007. È stata anche per nove anni EVP, Managing Director e CMO di Citigroup nel 1997-2006 ed ha ricoperto il ruolo di VP, Brand Management, Pizza Hut Division di PepsiCo nel 1993-1997. Anne ha ricoperto anche il ruolo di EVP, Managing Director e Board Member di N.W. Ayer Advertising, Inc. per 10 anni.
In un momento in cui accuratezza ed efficienza necessaria per raggiungere l’audience mobile di riferimento raggiungono un ruolo centrale, ed i dati anonimizzati di grande qualità necessari a tale scopo sono spesso disponibili solo all’interno di ambienti chiusi come Google e Facebook, zeotap prevede di ripetere il successo ottenuto in Europa ed India, dove l’azienda si è fatta notare per essere stata la prima nell’on-boarding di dati di numerosi operatori telecom tier 1 e grandi aziende, ed è in grado di raggiungere parametri di demographic on-target reach fino a 6x superiori ai benchmark della industry. In tutti i mercati zeotap sottopone i propri data partners a rigide procedure di data quality audit allo scopo di erogare risultati di targeting superiori.
Nel novembre del 2017 zeotap ha effettuato l’integrazione con The Trade Desk, e prima ancora con Google DBM, MediaMath, Adform, AppNexus, Teads, Smartclip ed altre importanti piattaforme di buying e selling, allo scopo di rendere facilmente raggiungibili all’interno dell’ecosistema digitale i dati, prima non accessibili, per l’erogazione in target di campagne mobile. Negli Stati Uniti, l’azienda ha inoltre raccolto finora 250 milioni di profili di mobile data di alta qualità relativi a segmenti demografici, di interesse e purchase intent, in modo da garantire che le campagne mobile non solo raggiungano gli obiettivi di audience targeting, ma rispondano alle richieste di volumi necessari per l’erogazione di importanti campagne di branding.