La campagna diventa “Radical” con VMLY&R, glo™ e TOILETPAPER
Esiste un mondo in cui il fuoco congela. Dove un uovo può sostenere il peso di una roccia. Questo mondo è in realtà un intero universo che abbraccia prodotto e comunicazione. La sfida creativa ha visto come protagonisti il brand gloTM – di British American Tobacco – l’agenzia VMLY&R del gruppo WPP e l’irriverente collettivo TOILETPAPER fondato da Maurizio Cattelan e Pierpaolo Ferrari. Tre forze unite insieme per lanciare la nuova edizione limitata “RADICAL-POP COLLECTION” della linea di dispositivi per il tabacco riscaldato gloTM.
In questo mondo, le regole vengono ribaltate e gli opposti coesistono in maniera inaspettata. Per il brand, infatti, non esistono compromessi.
I termini radical e pop sono essi stessi due forze opposte che si incontrano per generare una nuova libertà. Si adattano perfettamente alla filosofia e all'estetica di TOILETPAPER, che grazie al suo linguaggio provocatorio, forte e ironico trasforma i device gloTM in qualcosa di mai visto prima.
La nuova edizione limitata “RADICAL-POP” creata per gloTM parla infatti a una generazione che non ama rigide divisioni, contrapposizioni e scelte limitanti, ma che va alla costante ricerca della sorpresa.
La nuova collezione è composta da quattro dispositivi dal design unico:
SAME AND DIFFERENT – Stili diversi e complementari si incontrano.
INFINITY IS THE LIMIT – Stile infinito, in edizione limitata.
FRAGILE IS STRONG – La forza della fragilità che sorprende.
FREEZING FIRE – Chi dice che il ghiaccio e il fuoco non possono coesistere?
L’agenzia ha espanso ulteriormente i quattro mondi e li ha trasformati in una campagna su tutti i canali. Una multisoggetto video e affissione racconta la gamma e i singoli device nei loro ambienti narrativi. I materiali realizzati per i canali social del brand e per i punti vendita approfondiscono le storie raccontate sui singoli dispositivi. A questo si aggiunge una sezione ad hoc del sito e-commerce ideato dalla divisione Innovation di VMLY&R, che ha trasformato la “RADICAL-POP COLLECTION” in una vera e propria experience a base di tecnologia, design e creatività.
Nelle parole di Francesco Poletti - CCO di VMLY&R - l’intera campagna è dedicata a una persona speciale, che tutta l’agenzia ricorda con grande affetto.
“Per il lancio di questa nuova collezione gloTM abbiamo da subito pensato ad una partnership senza compromessi e radicale. Per questo ci siamo rivolti agli amici di TOILETPAPER e con loro abbiamo sviluppato un progetto che oltre a stare letteralmente nelle mani di tante persone abbellirá le nostre cittá con dei visual iconici, pop e bellissimi. Ci tengo profondamente a dedicare l’intera operazione al nostro collega Alberto Cardellini, scomparso purtroppo troppo presto.”
Link al video sogg. FRAGILE IS STRONG:
https://www.youtube.com/watch?v=T6etDK_CCXw
Link al video sogg. INFINITY IS THE LIMIT
https://www.youtube.com/watch?v=0sF9nNi6OVI
CREDITS
Azienda: BAT British American Tobacco
Agenzia: VMLY&R Italy
Chief Creative Officer: Francesco Poletti
Creative Director (Art): Paolo Boccardi
Creative Director (Copywriter): Domenico Greco
Senior Art Director: Alberto Cardellini
Senior Art Director: Sandro Austero
Senior Copywriter: Fabio Podestà
Digital Art Director: Anna Urbano
Junior Art Director: Mattia Monaco
Client Lead: Barbara Ruscio Levi
Account Director: Francesca Magnani
Senior Account Supervisor: Carla De Magistris
Con la collaborazione di TOILETPAPER
Maurizio Cattelan e Pierpaolo Ferrari
Creative Director: Micol Talso
Producer: Proservice Sa
Account Director: Stefania Biliato
Director: Caterina Viganò
Art Director: Antonio Colomboni
Post production: Martin & Rainone Srl