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Il mondo delle Imprese italiane investe sempre più nella Cultura, contribuendo ad affermare l’Arte come uno degli asset più rilevanti e distintivi del nostro Paese. Nella Short List della XI Edizione del Premio CULTURA + IMPRESA - il più importante Osservatorio italiano sul rapporto tra Cultura e Comunicazione d’Impresa - emergono diversi trend delle modalità con cui sempre più strategicamente l’Impresa affianca le Istituzioni e gli Operatori culturali pubblici e privati. 

I 23 Progetti finalisti - pervenuti da 14 Regioni italiane - quest’anno vedono l’Arte contemporanea dialogare spesso con il Design per attivare percorsi di Rigenerazione urbana, trasformazione degli oggetti in spazi espositivi che diventano luoghi di sperimentazione e contaminazione tra musica danza e arte; le Imprese collaborano sempre più spesso con le Università e le istituzioni accademiche (ne risultano coinvolte ben 8) mettendo in comune progettualità e competenze; tra le Arti contemporanee la Fotografia - trattata anche con soluzioni non convenzionali - viene spesso scelta rappresentando un linguaggio immediato e internazionale; la Sostenibilità Sociale viene declinata con progetti di inclusione sociale e di valorizzazione delle generazioni e dei talenti giovanili; installazioni artistiche site specific e tecnologiche sono strumenti per sensibilizzare il pubblico sulle tematiche sociali, di sostenibilità̀ ambientale e sul contrasto ai cambiamenti climatici, o di promuovere storie di Imprese e di cultura del lavoro.

Lo status di ‘Capitale Italiana della Cultura’ (che nel 2023 ha visto protagoniste in tandem Bergamo e Brescia) favorisce la produzione di progetti ed eventi spesso all’interno di reti territoriali: quest’anno ne contiamo ben 3; la collaborazione tra pubblico e privato parte spesso dalla volontà dell’Impresa di intraprendere percorsi di innovazione nella promozione dei propri territori di riferimento, in chiave di Community relations, dall’Alto Adige alla Campania passando per l’Emilia-Romagna.

Il Premio CULTURA + IMPRESA è il riconoscimento voluto da Federculture e The Round Table progetti di comunicazione che dal 2013 seleziona, premia e condivide i migliori progetti culturali realizzati in Italia grazie alle Imprese che con la Cultura comunicano e ottengono benefici in reputazione e competitività.

In questo percorso cresce significativamente il ruolo dell’Arte contemporanea e dell’Arte pubblica, e si consolida l’attenzione alla Cultura d’Impresa: quest’anno si è quindi deciso di organizzare nel mese di giugno il Workshop di Premiazione a Torino, Capitale Italiana della Cultura d’Impresa 2024: a questo tema verrà dedicato uno dei talk previsti durante la premiazione.

Il Premio CULTURA + IMPRESA ci restituisce così una fotografia unica del legame sempre più stretto e strategico tra Impresa e Cultura, in particolare attraverso i 23 Progetti selezionati che si sono candidati sulla piattaforma idea360 della Fondazione Italiana Accenture. Una fotografia nazionale - i progetti sono pervenuti da 14 Regioni, dove la maggiore vitalità è espressa da Lombardia, Emilia-Romagna, Piemonte, Veneto e Lazio - e composita. Protagonisti sono istituzioni, operatori culturali e imprese delle più diverse dimensioni e tipologie, a conferma che questo è un trend diffuso e di crescente potenziale.

Sottolinea Francesco Moneta, Presidente del Comitato CULTURA + IMPRESA: “La collaborazione tra il ‘Sistema Impresa’ e il ‘Sistema Cultura’ produce oggi risultati di cui beneficiano tutte le parti coinvolte: gli utenti e i frequentatori delle Arti, che fruiscono di contenuti più ricchi e spesso meglio comunicati; le collettività per le quali la Cultura rappresenta anche un driver di sviluppo economico e occupazionale; i dipendenti, che sono spesso chiamati a partecipare attivamente ai progetti culturali  delle proprie Aziende; le Istituzioni culturali pubbliche e private, per le quali le Imprese si possono rivelare un formidabile alleato, portatore non solo di risorse economiche ma anche di competenze professionali e di comunicazione: le Imprese, che grazie all’Arts Factor conquistano competitività, opportunità di comunicazione, reputazione, e rafforzano la proprie relazioni con le comunità locali”.

Istituzioni e operatori culturali pubblici e privati, Aziende, Fondazioni erogative e Agenzie di comunicazione sono quindi protagoniste di questa alleanza che verrà celebrata a giugno con il consueto Workshop di Premiazione che quest’anno per la prima volta si svolgerà a Torino, ospiti della sede di Ersel Management, Main Partner di questa edizione. Qui verranno assegnati 3 Primi Premi di Categoria (Sponsorizzazioni e Partnership Culturali, Produzioni Culturali d’Impresa e Art Bonus d’Impresa) e 5 Menzioni Speciali: Cultura d’Impresa, Digital Innovation in Arts (in collaborazione con Fondazione Italiana Accenture), CCR – Corporate Cultural Responsibility (in collaborazione con il Salone della CSR e dell’Innovazione sociale), Networking in Arts e Arte Contemporanea + Impresa.

Ai vincitori delle tre categorie principali verranno consegnati i nuovi Premi d’Artista, mentre alle Menzioni Speciali saranno riservati i Premi formativi, Master in management e promozione culturale offerti da CCW - Cultural Welfare Center, Fondazione Fitzcarraldo, Università IULM, UPA, 24ORE Business School.

Patrocinatori e Partner attivi del Premio CULTURA + IMPRESA 2023-2024 sono: ACRI, ALES, ANCI, Assif, Assifero, CCW - Cultural Welfare Center, Club Relazioni Esterne, Federculture, Fondazione Italiana Accenture, Fondazione Sodalitas, GAI, ICOM Italia, OBE Osservatorio Branded Entertainment, Prioritalia, Salone della CSR e dell’Innovazione Sociale, Symbola, UNA, UPA. Media partner: AgCult, DailyMedia e Prima Comunicazione.

SHORT LIST DEL PREMIO CULTURA + IMPRESA 2023-2024
Sponsorizzazioni e Partnership Culturali
CITTÀ IN SCENA. FESTIVAL DELLA RIGENERAZIONE URBANA | Lazio - Fondazione Musica per Roma + Intesa Sanpaolo, Deloitte
CREAttivo | Friuli-Venezia Giulia - Associazione culturale Maravee + Confindustria Udine, Forni di Sopra Dolomiti, Gervasoni, Lamitex, Legnolandia, Snaidero, Very Wood
DISCORIVOLUZIONE | Lombardia - Politecnico di Milano, PAC - Padiglione d'Arte Contemporanea, Le Cannibale + Leroy Merlin, Bencore, Pioneer, Fedrigoni, Besana, Jägermeister
FILARMONICA DELLA SCALA | Lombardia - Associazione Filarmonica della Scala + UniCredit S.p.A.
OPEN - IL GRANDE ACCESSIBILE | Lombardia - Fondazione del Teatro Grande di Brescia + Essilor Luxottica
SPECIALE ESTATE | Piemonte - Museo Egizio + Alpitour World
VERDI SPIP PARADE | Emilia-Romagna - Fondazione Teatro Regio di Parma + Comitato SPIP, Associazione “Parma, io ci sto!”, Bonatti, Camst Group, Iren, Opem, Raytec Vision, Rizzoli Emanuelli
VILLA FIRENZE CONTEMPORANEA | Lombardia - Valore Italia + Generali, Intesa Sanpaolo, Eni 

Produzioni Culturali d’Impresa
A THEATER TO SAVE THE PLANET | Emilia-Romagna - Mirage Granito Ceramico S.p.A.
DB ARTIST OF THE YEAR | Lombardia - Deutsche Bank S.p.A.
DE FILO | Lombardia - Linificio e Canapificio Nazionale srl - Società Benefit
DELOITTE PHOTO GRANT | Lombardia - Deloitte Italy S.p.A. S.B.
DOORSCAPE | Veneto - Oikos Venezia Srl, Fondazione Querini Stampalia
INSIEME SULLA STESSA STRADA | Lazio - Italiana Petroli S.p.A.
LIGHT IS LIFE. FESTA DELLE LUCI | Lombardia - A2A S.p.A.
MAKE ITALY GREEN | Lombardia - E.ON Energia S.p.A.
STORMS | Emilia-Romagna - UnipolSai Assicurazioni, CUBO UNIPOL
VITE OPEROSE | Lombardia - Guido Berlucchi S.p.A.

Art Bonus d’Impresa
A TU PER TU CON LEONARDO | Piemonte - Musei Reali Torino + O.M.T. Officine Meccaniche Torino S.p.A.
DRONE-SHOW | Bologna - Associazione Bologna Festival + Illumia S.p.A.
RACCONTI PER RICOMINCIARE | Campania - Associazione Culturale Vesuvioteatro + Fondazione Nazionale delle Comunicazioni
TRANSART23 | Trentino-Alto Adige - Associazione Transart + Alperia, Niederstätter, Finstral, Rothoblaas, Pichler projects Srl

I PROGETTI VINCITORI DEL PREMIO CULTURA + IMPRESA 2022-2023
CATEGORIA I: SPONSORIZZAZIONI E PARTNERSHIP CULTURALI
PRIMO PREMIO:
GOAL ZERO AREA | MUSE - Museo delle Scienze di Trento (ASviS - Alleanza Italiana per lo Sviluppo Sostenibile, Salone della CSR e dell'Innovazione sociale) + Lavazza S.p.A., Brembo, Esselunga, ITAS Mutua, Levico Acque, Zobele Holding, BPER Banca, Fastweb S.p.A., TERNA, Zordan | Trentino-Alto Adige

CATEGORIA II: PRODUZIONI CULTURALI D’IMPRESA
PRIMO PREMIO:
STEP FUTURABILITY DISTRICT | Fastweb S.p.A | Lombardia

CATEGORIA III: ART BONUS D'IMPRESA
PRIMO PREMIO:
RINNOVO E VALORIZZAZIONE DEL MUSEO DI SANTA GIULIA E DEL PARCO ARCHEOLOGICO DI BRESCIA ROMANA | Fondazione Brescia Musei + Antares Vision S.p.A., Ori Martin S.p.A., Camozzi Automation S.p.A., UBI Banca S.p.A., Tamburini Srl, Saottini Auto S.p.A. I Lombardia

APPLICAZIONE PRO BONO VAAS - VALUE ANALYSIS IN ARTS SPONSORSHIP
CURIOSA MERAVIGLIOSA | Comune di Reggio Emilia - Servizio Servizi Culturali - Musei Civici, Fondazione Palazzo Magnani + Marazzi Group S.r.l. | Emilia-Romagna

MENZIONI SPECIALI
MENZIONE SPECIALE CULTURA D'IMPRESA
MARSHY | Fondazione Ermanno Casoli, Elica S.p.A. | Marche
MENZIONE SPECIALE CCR – CORPORATE CULTURAL RESPONSIBILITY
PIANETA 30 | MUBA Impresa Sociale + Hines | Lombardia
MENZIONE SPECIALE DIGITAL INNOVATION IN ARTS
SWIPE YOUR STAGE! | Fondazione La Società dei Concerti + Fondazione TIM, Fondazione Cariplo | Lombardia
MENZIONE SPECIALE NETWORKING IN ARTS
PADOVA-TREVISO-VENEZIA-ROVIGO CAPITALE DELLA CULTURA D’IMPRESA 2022 | Confindustria Veneto Est – Area Metropolitana Venezia Padova Rovigo Treviso | Veneto
MENZIONE SPECIALE ARTE CONTEMPORANEA + IMPRESA
PANORAMA MONOPOLI | ITALICS (UNESCO, Ministero della Cultura, Regione Puglia, Comune di Monopoli) + Belmond, TOD'S | Puglia