Grandi campagne al via sul NOVE per il ritorno dei titoli più attesi della stagione: "Fratelli di Crozza" e "Cucine da incubo"
Tutto è pronto per il ritorno on air dei titoli più attesi e amati del NOVE con i fuoriclasse assoluti del canale: FRATELLI DI CROZZA con Maurizio Crozza (dal 16 febbraio, ogni venerdì alle 21:25) e CUCINE DA INCUBO con Antonino Cannavacciuolo (dal 25 febbraio, ogni domenica alle 21.25). Per il lancio delle nuove stagioni sono partite due campagne multicanale d’eccezione, firmate dal creative hub interno di Discovery Italia diretto da Nicola Lampungnani, per raccontare gli show al pubblico con la consueta cifra ironica e innovativa che da sempre contraddistingue il network.
FRATELLI DI CROZZA
Per FRATELLI DI CROZZA, dal punto di vista creativo è stata rielaborata la creatività a tema “Graffiti”, diventata ormai iconica per il programma, enfatizzando maggiormente il legame del talent con il brand del NOVE: l’immagine di Maurizio Crozza strappa letteralmente il manifesto per mostrare il canale e l’appuntamento on air.
La campagna è partita il 5 febbraio con una siginificativa presenza outdoor con visibilità su 800 impianti suddivisi nelle città di Milano, Roma e Milano presso le principali stazioni dei circuiti della metropolitana, autobus urbani, affissioni e indicatori topografici. La promozione è proseguita in radio attraverso spot da 30” con protagonista Carlo De Benedetti, personaggio fresco di lancio per questa stagione, on air dal 6 febbraio sulle principali emittenti radiofoniche nazionali in target. Inoltre, è stata prevista a supporto una pianificazione stampa sui principali settimanali a target femminile e quotidiani a taglio eonomico e un’imponente declinazione sui social, tramite page post video su Facebook, per fare leva sull’elevata viralità dei contenuti dello show.
CUCINE DA INCUBO
La campagna di CUCINE DA INCUBO è stata ideata a partire dal concetto di “malessere” che vive ognuno di noi quando si imbatte nella pessima cucina, elaborando una creatività con chiari riferimenti in termini narrativi e stilistici al mondo della promozione legata ai farmaci che combattono la cattiva digestione: in questi casi, solo l’intervento terapeutico della sublime cucina di Antonino Cannavacciuolo sarà in grado di porre rimedio.
La promozione di CUCINE DA INCUBO partirà off air nei circuiti della metropolitana di Milano, Roma e Napoli dal 19 febbraio. La campagna prevede anche una pianificazione stampa sulle principali testate periodiche femminili e free press dal 22 febbraio e spot sulle principali emittenti radiofoniche in target. Non mancherà una declinazione web sui siti di alcuni fra i principali quotidiani nazionali, Youtube, portali online di informazione e food e una rilevante presenza sui social network (Facebook e Instagram, tramite Instagram Stories dedicate).
La pianificazione media è a cura di MediaClub, mentre per il canale Out of Home pianifica Kinetic.
Credits
FRATELLI DI CROZZA
Creatività
Discovery Italia
Direttore Creativo
Nicola Lampugnani – Brand&Creative Senior Director
Team Creativo
Chiara Cerutti – Graphic Manager
Federico Pascali – Graphic Designer
Produzione
Cristina Mazzocca – Brand&Creative Executive Producer
Lorenzo Acanfora – Brand&Creative Producer
Marketing
Valeria Lodeserto - Senior Marketing & Communication Director
Stefano Rigattieri - Brand Marketing Senior Manager
Veronica Castelli - Marketing Senior Executive
Shahrzad Abbasi - Marketing Specialist
CUCINE DA INCUBO
Creatività
Discovery Italia
Direttore Creativo
Nicola Lampugnani – Brand&Creative Senior Director
Team Creativo
Giuseppe Cormaci – Brand&Creative Manager
Elisa Zugno – Brand&Creative Copy Art
Elisabetta Barni – Brand&Creative Support
Nicole Cozzi – Brand&Creative Support
Produzione
Cristina Mazzocca – Brand&Creative Executive Producer
Chiara Larocca – Brand&Creative Support
Marketing
Valeria Lodeserto - Senior Marketing & Communication Director
Stefano Rigattieri - Brand Marketing Senior Manager
Veronica Castelli - Marketing Senior Executive
Shahrzad Abbasi - Marketing Specialist