Allea cura la campagna di TEON #lasoluzionecè
Nel quadro dell’incarico complessivo di brand positioning – relazioni media, relazioni pubbliche, eventi – per TEON, Allea ha curato per intero la piattaforma di comunicazione #lasoluzionecè, in programma per tutto il 2018: dal concept alla creatività, dalla messa a punto degli strumenti fino al coordinamento strategico della pianificazione, Allea ha accompagnato il processo di realizzazione della campagna, che supporterà TEON nel lancio di TINA, il primo generatore di calore ad alta temperatura e refrigerante naturale.
“Con la campagna #lasoluzionecè abbiamo voluto evidenziare le caratteristiche in termini di sostenibilità, efficienza e risparmio dei prodotti TEON, e in particolare di TINA, elevando la brand awareness e l'autorevolezza del cliente per contribuire a diffondere una più forte consapevolezza sul fronte dell’efficienza energetica, settore in cui TEON è leader e nel quale Allea vanta un'esperienza di agenzia unica”, sottolinea Alessandro Beulcke, presidente di Allea.
Il concept creativo gioca sul concetto di ‘filtro’. Così lo spiega il Creative Director di Allea Gianluca Barbero: “Sui social, siamo abituati ad ammirare foto di cieli azzurrissimi, paesaggi cristallini e tramonti mozzafiato. Peccato che molto spesso sia tutto finto, risultato di un ritocco fotografico. A partire da questa considerazione, abbiamo creato una campagna di lancio e di posizionamento che mette a fuoco un problema vero – l'inquinamento dell'aria delle nostre città – che non si può risolvere con un filtro Instagram. #lasoluzionecè consente di identificare TINA come la soluzione a questo problema, in quanto azzera le emissioni sostituendo le vecchie caldaie a combustione, principali responsabili dell'inquinamento atmosferico".
#lasoluzionecè è un sito, disponibile all’indirizzo www.lasoluzionece.it. Uno spazio di informazione e sensibilizzazione, per apprendere che il riscaldamento incide sulla qualità dell’aria più delle emissioni degli autoveicoli, per conoscere il contributo che ciascuno può mettere in campo e scoprire le soluzioni tecnologiche più innovative.
#lasoluzionecè è anche una campagna media, pianificata per l’intero 2018 e pensata per accompagnare le diverse iniziative ed eventi che vedranno TEON protagonista nel corso dell’anno.
Localizzata in tutto il territorio nazionale e su Milano in particolare, la campagna investirà una pluralità di canali: Out of Home, Display Banner desktop/mobile e Publiredazionali. Il media mix scelto consentirà di raggiungere – anche attraverso il sistema delretargeting – l’insieme articolato degli stakeholder di TEON, identificabile con i seguenti cluster:
• B2B: costruttori, architetti, progettisti, installatori, amministratori condominiali;
• B2C: Cittadino privato/Amministratore;
• PA: stakeholders della pubblica amministrazione.
Credits
Agenzia: Allea srl
Creative Director: Gianluca Barbero
Copywriter: Emilia Blanchetti
Art Director: Carolina Caldas Flautero
Team Account: Jasmine Tavolieri
Media Relations: Tommasina Cazzato
Produzione: Wiggle Media
Pianificazione: MediaExchange
TEON è sul mercato con la soluzione brevettata e interamente Made in Italy TINA, il primo generatore di calore ad alta temperatura. TINA è, oggi, l’unica capace disostituire le caldaie a combustibile fossile, anche in presenza impianti obsoleti e incompatibili con le pompe di calore. Una innovazione che promette di rivoluzionare il settore del riscaldamento/raffrescamento, azzerando le emissioni nocive in atmosfera e senza incorrere in lavori di ristrutturazione lunghi, costosi e invasivi.
TEON sarà tra i protagonisti della prossima edizione del Festival dell’Energia, tra le maggiori manifestazioni dedicate alle questioni energetiche in Italia. L’evento è ideato, prodotto e realizzato da Allea, come momento di confronto laico e trasversale tra istituzioni, imprese, settore della ricerca e opinione pubblica.