Aldi a casa delle famiglie Aldi: la comunicazione integrata del brand ha per protagoniste vere famiglie italiane
Max, Lino, Federica, Anna e Vincenzo. Sono loro, persone comuni con lo stesso cognome, Aldi, e le loro cinque famiglie i protagonisti dei video realizzati per l’arrivo di ALDI sul mercato italiano. Il pubblico potrà seguirli sul sito aldi.it, su Facebook e YouTube.
Realizzata con l’agenzia di pubblicità Leo Burnett, “Le Famiglie ALDI” è una campagna autentica, reale e spiritosa, che ha per protagonisti non attori, ma vere famiglie italiane che hanno provato di persona in anteprima i prodotti ALDI, diventando così i primi ambassador del marchio. Cinque testimonianze vere della qualità dell’offerta del brand, autenticamente raccontate attraverso la spontaneità e le abitudini delle famiglie coinvolte.
Per lo scouting delle famiglie, le ricerche si sono concentrate nelle aree del Nord Italia che per prime sono interessate dall’apertura dei negozi ALDI. Dopo aver visionato tutti i video-casting delle famiglie Aldi che si sono candidate, sono state selezionate quella di Max, di Baricella in provincia di Bologna; di Lino e Giulia, coppia di pensionati di Settimo Milanese; di Federica e del suo compagno Ivan, giovane coppia di Livorno Ferraris in provincia di Vercelli, a cui si sono aggiunte quella di Anna da Lecco e di Vincenzo, professionista single che vive e lavora a Milano. La troupe addetta alle riprese è quindi stata ospite per giorni nelle case delle cinque famiglie. Ha raccolto le loro storie e le opinioni, dall’arrivo dei prodotti ALDI all’assaggio vero e proprio delle loro ricette preferite realizzate con gli ingredienti del brand: dallo spezzatino alla pizza fatta in casa, dalla grigliata alla pasta con il pesto.
Attraverso questa campagna, ALDI ha voluto rafforzare il legame con le storie e la quotidianità dei clienti. Le cinque famiglie infatti sono state i testimoni perfetti dei prodotti che il brand porterà sulla tavola degli italiani e le loro parole riportano in maniera autentica i valori alla base delle proposte di ALDI, riconoscendo l’impegno dell’azienda per offrire prodotti selezionati che uniscono qualità e convenienza. Dopo questa esperienza, le Famiglie non vedono l’ora che i negozi ALDI aprano nelle loro città!
#TiParloDiALDI
#ALDIStaArrivando
CREDITS campagna ALDI
Agenzia: Leo Burnett
Direttori Creativi Esecutivi: Francesco Bozza, Alessandro Antonini
Direttore Creativo: Nicoletta Zanterino
Senior Copywriter: Maria Chiara Alegi
Senior Art Directors: Filippo Formentini, Cinzia Caccia
Copywriter: Andrea Zanino
Art Director: Ilaria Biani
Brand Leader: Bruno Borsetto
Head of B&MI e Creative Strategist: Anna Hennebole
Account Supervisor: Claudio Mapelli
Account Executive: Marco Pieschi
Producer Coordinator: Federica Manera
Producer: Valentina Maccarelli
Casa di produzione: Bedeschi Film
Executive producer: Giovanni Bedeschi
Producer: Diana Passoni
Registi: Gigi Piola, Claudio Gallinella
D.O.P.: Alessio Viola
Autore: Mario Luridiana
Editor: Francesca Era
Casa di produzione audio: Top Digital
Agenzia Media: GroupM
Agenzia PR: MSL
Di seguito il collegamento al trailer della campagna:
www.youtube.com/watch?v=UncwtyMAow4