Italia Zuccheri debutta in radio con “Nostrano”: Dilemma firma la creatività dello spot
Cavalcando il successo di “Nostrano”, l’unico zucchero grezzo di barbabietola 100% italiano che rappresenta l’alternativa nazionale allo zucchero di canna, Italia Zuccheri lancia una nuova campagna media, questa volta radio, che va a integrarsi alla pianificazione televisiva avviata ad agosto e che sarà supportata dai canali digital e social del brand per tutto il restante 2023. “È nostro, è l’unico 100% italiano, è Nostrano….” così inizia il nuovo spot radio che ricalcando quello televisivo, entrambi a firma Dilemma, attraverso il parlato richiama tutti i valori dello zucchero Nostrano, quali italianità, autenticità, attenzione e cura del prodotto all’insegna di un’agricoltura sostenibile, dal campo sino alla tavola.
Lo spot radio avrà una durata di 20”, accanto a quelli televisivi di 30” e 15”, in chiusura il claim di Italia Zuccheri “Coltivatori con cura”: un chiaro rimando agli agricoltori protagonisti della filiera che i consumatori, come ricordano gli spot, possono trovare raffigurati anche su tutte le confezioni di zucchero. Creati ad hoc per l’occasione la colonna sonora e il sound logo che richiamano i valori del brand Italia Zuccheri sotto forma di suono.
A rendere il messaggio ancora più coinvolgente è l’approccio multicanale della pianificazione, per la prima volta con un importante ruolo assegnato alla radio: un presidio che parte a settembre e prosegue fino al 25 novembre su alcune delle più importanti emittenti nazionali, come Radio Deejay, Rtl102.5, Rds, Radio105, Rairadio1, Rairadio2, Radio Italia e Radio Bruno.
“Una strategia che punta ad accrescere ulteriormente la notorietà del marchio rivolgendosi a un vasto pubblico di ascoltatori” – commenta Leandro Cariolo - Responsabile Marketing & Trade Marketing Italia Zuccheri Commerciale. “Nostrano nasce dall’innovazione di Italia Zuccheri che ha investito e innovato riuscendo a ottenere uno zucchero grezzo direttamente dalle barbabietole coltivate in Italia, grazie a un’agricoltura sostenibile. Un prodotto che oggi punta sempre più a diventare un riferimento per il consumatore nel segmento degli zuccheri grezzi”.
“Siamo orgogliosi di continuare a supportare Italia Zuccheri con una novità rilevante. L’integrazione degli spot radio all’interno della pianificazione, infatti, rende la comunicazione del brand ancora più rotonda ed efficace. Un media che valorizza l’identità sonora esaltando il carattere di marca”. – commenta Davide Della Pedrina, CEO di Dilemma.
Il media mix completo di questa strategia coinvolgerà anche canali digitali come Google, Youtube, Facebook e Instagram, oltre a strategie di trade marketing e PR.
Credits
Strategia e creatività: Dilemma
Media Offline: McM Group
Media Online: Digitag Consulting
CDP spot e video: Diaviva
CDP radio: Sing Sing
Sound Identity: Brand Mozart