GREY GOOSE® Vodka lancia Live Victoriously e afferma “L’occasione speciale sei tu” invitando le persone a celebrare le piccole e grandi vittorie quotidiane
GREY GOOSE® vodka è orgogliosa di annunciare il lancio della sua nuova brand platform globale, Live Victoriously. L’ethos che è alla base della piattaforma è la risposta ai consumatori che ricercano marchi di lusso più autentici con cui relazionarsi: la realizzazione personale, infatti, non si ottiene semplicemente impressionando gli altri, ma celebrando i momenti che contano per ciascuno di noi – grandi e piccoli che siano.
“Live Victoriously riconosce che tu sei l’occasione speciale, e che ogni momento – grande e piccolo – è un’opportunità per creare un ricordo di vita. È ironico che oggi, più che in passato, i consumatori diano molta importanza alla qualità dei prodotti e alla trasparenza dei brand, ma poi il loro comportamento di acquisto suggerisca una disponibilità a scendere a compromessi su entrambi”, afferma Lee Applbaum, Global Chief Marketing Officer di GREY GOOSE. “Abbastanza buono è diventato una norma nella categoria, che è stata oscurata dalla compressione dei prezzi e da un marketing brillante, ma spesso fuorviante. GREY GOOSE è un prodotto di lusso, ma questo posizionamento ha anche compromesso la nostra capacità di connetterci pienamente con i consumatori; infatti spesso GREY GOOSE viene riservato ad occasioni molto speciali. Live Victoriously cerca di cambiare questa percezione e incoraggiare i consumatori a riconoscere che sono proprio loro l'occasione speciale e che ogni momento è un'opportunità per creare ricordi indimenticabili”.
La nuova brand platform globale sarà supportata olisticamente da una suite di risorse creative integrate, pensate per creare legami emotivi con i consumatori in un modo che rende GREY GOOSE più accessibile e affidabile: la scelta giusta anche per i momenti più effimeri – in quanto anche questi ultimi hanno il potenziale per diventare ricordi per tutta la vita.
GREY GOOSE rilancia anche il suo ecosistema digital e social a livello globale, trasformando www.GreyGoose.com in un sito web immersive e interattivo, arricchito con nuovi contenuti personalizzati. Il sito sarà lanciato anche in Italia questa estate insieme a una campagna social e digital dedicata ai messaggi di Live Victoriously.
Inoltre, l’introduzione della piattaforma Live Victoriously sarà supportata da esclusive media partnership, come il Guardian in UK, e con content hubs internazionali come Hulu, Spotify, The Skimm e HypeBeast.
MullenLowe U.S. è diventata la nuova agenzia creativa ed ha curato il lancio della piattaforma Live Victoriously. Oltre a MullenLowe, GREY GOOSE ha coinvolto Publicis Sapient per la strategia digital e social globale e per guidare la trasformazione digitale del brand. Queste due partnership hanno consolidato l'impegno di Applbaum a una revisione olistica e al riposizionamento dell'identità del marchio GREY GOOSE.
Per annunciare il lancio della piattaforma Live Victoriously, lo scorso16 aprile GREY GOOSE ha celebrato il tradizionale momento del drink dopo lavoro a Londra e New York, coinvolgendo i numerosi clienti dei bar appena usciti dagli uffici sorprendendoli con esibizioni di alcuni dei comici più amati al mondo – tra questi Jack Whitehall a Londra, Jamie Foxx, Aidy Bryant e Colin Jost a New York. Gli stessi comici, che vestivano i panni del bartender dietro il bancone, hanno preparato cocktail per i clienti e offerto divertenti sketch spontanei incentrati sul messaggio principale della nuova brand platform: Live Victoriously vuol dire trattarsi al meglio, e i momenti importanti, quelli che valgono veramente, possono rivelarsi in ogni istante anche nella quotidianità, anche un martedì alle 18:00 dopo lavoro. Durante tutto l’anno, GREY GOOSE continuerà a riunire personaggi, di diversi settori, per irrompere nei momenti di tutti i giorni al fine di ispirare con Live Victoriously le persone nelle diverse città europee.
In Italia, durante l’estate, Live Victoriously prenderà vita con un tour dedicato nelle principali città e località turistiche, per coinvolgere e festeggiare con i clienti i piccoli e i grandi momenti di ciascuno.
Leader della categoria di super-premium vodka, GREY GOOSE è già sinonimo di qualità eccezionale e ha in gran parte contribuito all’evoluzione della categoria quando è stato introdotto per la prima volta 22 anni fa. Con il lancio di Live Victoriously, tuttavia, il marchio cercherà di ricordare ai consumatori che la qualità non deve essere riservata esclusivamente ai pochi e sporadici momenti della propria vita ma, al contrario, bisogna trovare nel quotidiano le piccole e grandi vittorie, importanti per ciascuno di noi e per i nostri cari. GREY GOOSE è l’ideale per celebrare questi momenti che hanno il potenziale per diventare dei ricordi indelebili.
Per maggiori informazioni: greygooseglobalhub@ogilvy.com.