Cross-Device Graph la nuova soluzione Adform basata su machine learning
Adform, una delle principali piattaforme ad-tech indipendenti al mondo, espande le soluzioni di identity management cross-device con Cross-Device Graph per offrire un migliore targeting per utente su diversi dispositivi. La nuova soluzione di Adform apporta miglioramenti unici e di impatto, resi possibili grazie alla piattaforma di advertising integrata dell'azienda. Questo livello avanzato di gestione delle identità, abbinato alle funzionalità di Cross-Device Graph, elimina la necessità per gli inserzionisti di utilizzare vendor esterni per le attività di identity management e di targeting su più dispositivi utilizzando una soluzione integrata nativamente con la piattaforma di Adform.
L'algoritmo di machine learning alla base della soluzione, parte di Odin, il sistema di intelligenza artificiale di Adform, mappa i diversi device di un singolo utente in un profilo unificato, utilizzando i dati deterministici criptati, provenienti da partner accuratamente selezionati per la creazione e la convalida degli algoritmi. L’accuratezza degli algoritmi e la ricchezza dei dati sottostanti consente ad Adform di rendere disponibile sul mercato un unico profilo multi-device, consentendo agli inserzionisti di concentrarsi su come raggiungere gli utenti in maniera olistica, non solo sulla base di identificatori isolati come i cookie.
Il sistema Cross-Device di Adform identifica attualmente una media di 3,2 dispositivi per utente coprendo circa il 70% di tutti i cookie unici. Il profilo risultante può essere utilizzato per una comunicazione mirata dell’utente tramite DSP, nella gestione dei dati su DMP o in attività di media reporting. Sebbene l’uso del Cross-Device Graph comporti un fee aggiuntivo al CPM di base, il risparmio per gli inserzionisti è reale, in quanto per ottenere risultati uguali o superiori è necessario acquistare un minor numero di impression. La soluzione assicura che la minore frequenza limiti la spesa e sostenga la distribuzione di advertising a maggiore impatto.
“Nonostante la maggior parte dell’advertising online si basi in gran parte su cookie individuali e identificatori per dispositivi mobili, laddove non viene sfruttata la misurazione cross-device si ottengono minori tassi di conversione. Per gli inserzionisti ciò si traduce in sprechi di budget e in uno scarso controllo dei messaggi”, afferma Davide Corcione, Country Manager di Adform.
“Il numero di dispositivi per utente con accesso a Internet continua ad aumentare e la complessità dei singoli ID graph è sempre più articolata. Adform Cross-Device è uno strumento essenziale per dare ordine e svolge un ruolo centrale nel garantire che gli utenti non siano sommersi da annunci irrilevanti”, aggiunge Dr. Jochen Schlosser, Chief Strategy Officer di Adform.
Il livello avanzato di gestione delle identità di Adform e la nuova offerta premium Cross-Device sono già disponibili all’interno della piattaforma per i clienti attuali.