“FROM VINEYARDS TO ICONS”: HANGAR DESIGN GROUP ACCOMPAGNA LA STORICA CANTINA ALLEGRINI IN UN PERCORSO DI RIPOSIZIONAMENTO STRATEGICO
Allegrini, nome di massimo prestigio della produzione vitivinicola italiana, ha affidato a Hangar Design Group un progetto di comunicazione il cui obiettivo è il riposizionamento del proprio brand sul mercato italiano ed estero.
La messa a terra del progetto vede una prima fase realizzativa in occasione di Vinitaly, dove Allegrini debutta in una nuova cornice. In questa occasione viene infatti presentata una nuova brand architecture, che vede la presentazione di nuova compagine di gruppo. Il progetto, centrato sull'heritage di Allegrini, vuole conferire coerenza, unità e un'estetica sofisticata in un unico messaggio visivo che celebra l'eredità familiare dell'azienda. Il nuovo concept riflette un approccio allo stesso tempo contemporaneo ed emotivo, illustrando il profondo legame con l'identità, la storia e il territorio.
La tagline "From Vineyards to Icons" riflette questa relazione a un doppio livello di comunicazione: da un lato la realtà produttiva d'eccellenza profondamente legata a un territorio, dall'altro un prodotto che diventa icona e simbolo di un saper fare che va oltre la territorialità e porta l'eccezionalità italiana nel mondo.
Al centro della comunicazione torna il vino, sintesi di un sapere tramandato e continuamente rinnovato, portando alla ribalta l’intensità, la storia familiare, la passione e la visione che sta dietro alla sua produzione. Gli aspetti fondamentali di un'innata creatività ed eccellenza distintivamente italiana, profondamente impiantata nella tradizione ma solidamente proiettata verso il futuro, rappresentano ciò che Allegrini intende diffondere a livello globale.
“Contribuire alla riaffermazione di un brand rivitalizzato da un progetto ambizioso, è una sfida che ha coinvolto tutti i nostri team, dal direttore creativo ai graphic designer, dal client director ai webdesigner” afferma Anna Bovo, Managing Director dell’agenzia. “Il risultato è una narrazione che parte dal vino per parlare di un'eccellenza italiana riconosciuta a livello mondiale, alimentato da un'eredità di conoscenza che viene continuamente rinnovata attraverso la ricerca e l'innovazione”.