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Outbrain presenta Automatic Yield: la prima tecnologia che collega i contenuti con i ricavi

Outbrain, la piattaforma di content discovery leader a livello mondiale, presenta oggi in Italia Automatic Yield, una tecnologia, in attesa di brevetto, che permette agli editori di conoscere, in tempo reale, il valore di ciascun contenuto editoriale e monitorarne i ricavi. Per la prima volta nella storia del web, Outbrain lancia una soluzione a pagamento che fornisce agli editori tutti gli insights relativi ai loro ricavi, non solo quelli generati attraverso il network di Outbrain, ma anche quelli provenienti da qualsiasi altro contenuto che sta circolando sul sito dell’editore. Questo permette ai partner di Outbrain di monetizzare la propria audience, dato che è possibile conoscere il valore economico di ciascun contenuto, e il tutto attraverso una sola dashboard.

Tra i primi a implementare con successo e trarre beneficio dagli strumenti di traffic shaping e reporting di Automatic Yield, ci sono otto gruppi editoriali e media partners premium. Gli editori in questione hanno registrato un incremento dei ricavi fino a un 65%, raggiungendo un equilibrio tra le entrate e il CTR.

“Automatic Yield risolve uno dei problemi principali che gli editori del mondo digitale hanno sempre riscontrato fin dagli inizi: come far convergere in un’unica tecnologia la programmazione dei contenuti in base al loro valore reale”, dichiara Yaron Galai, Co-Founder & CEO di Outbrain. “Attraverso Automatic Yield, Outbrain fornisce una piattaforma unica che unisce i contenuti con i ricavi, mettendo a disposizione dei media una soluzione tecnologica e al contempo i dati necessari per monitorare, in tempo reale, il valore di tutti i contenuti, massimizzando il flusso di ricavi e facilitando l’incremento dell’audience. Il nostro obiettivo è quello di offrire un’unica piattaforma che permetta agli editori di gestire e ottimizzare tutti i ricavi, attraverso un unico strumento”.

Visualizza tutti i tuoi ricavi in un’unica piattaforma  
I media online fanno affidamento su molti partner e su diverse tipologie di annunci pubblicitari per generare i propri ricavi giornalieri, mensili e annuali. Al fine di aumentare i ricavi hanno pertanto bisogno di comprendere quanto genera, in termini economici, ogni contenuto editoriale, ogni utente, ogni partner di riferimento e fonte di traffico.  
Per la prima volta, Outbrain è in grado di presentare tutte queste informazioni all’interno del Total Value Report.

Questo nuovo sistema di reporting permette agli editori di visualizzare e gestire tutti i loro ricavi provenienti da diversi partner (dal network Outbrain o al di fuori di esso), e individuare le fonti di traffico (Google, Facebook, Twitter…), verticali di mercato, device, utenti, e molto altro, e il tutto gestibile da un’unica dashboard.

L’editore ha la possibilità di consultare il totale dei propri ricavi, generati durante un determinato arco di tempo, e accedere ad informazioni molto specifiche.

Questo nuovo livello di trasparenza permette agli editori di conoscere quanto monetizza esattamente ciascun contenuto, permette di confrontare i contenuti consumati nel proprio sito rispetto a quelli off-site, e questo senza dubbio guida le decisioni d’investimento, permette di individuare nuove opportunità di ricavo fuori dalla piattaforma, orienta la strategia pubblicitaria e di conseguenza le decisioni future.

“Nei miei 15 anni nel settore dei digital media, non è mai esistita una piattaforma che permettesse agli editori di avere un quadro completo del proprio business, dalla produzione del contenuto fino alla generazione dei ricavi”, dichiara Matt Crenshaw, Global Head of Distribution di Outbrain. “Quello di cui dispongono attualmente gli editori sono strumenti focalizzati sul raggiungimento di singoli obiettivi. Automatic Yield raggruppa tutte queste soluzioni in un’unica piattaforma, rendendo più rapido e meno tedioso il processo decisionale. Si tratta del passo successivo nell’evoluzione del programmatic, con al centro l’utente da cui parte il processo di generazione dei ricavi. La nostra mission è quella di trasformare la content discovery, da una soluzione isolata ad una piattaforma comune per gli editori, in grado di sostenerli nella crescita e diversificazione del loro business”.

Outbrain ha attivamente implementato  Automatic Yield  negli Stati Uniti e continuerà nei prossimi mesi a diffondere l’utilizzo di questa nuova tecnologia in altri paesi, tra i quali anche l’Italia.