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On air il primo spot televisivo "Condividi una Coca-Cola"

Coca-Cola invita alla condivisione. Dopo l’incredibile successo della fase teasing della campagna “Condividi una Coca Cola”, è arrivato il momento della “rivelazione”: dal 2 giugno sarà infatti on air uno spot televisivo fortemente emozionale che giocherà sul concetto di condivisione e amicizia.

Con il progetto «Condividi una Coca-Cola», il celebre logo sulle bottiglie e lattine di Coca-Cola, Coca-Cola light e Coca-Cola Zero sarà sostituito, fino ad agosto, dai 150 nomi propri più diffusi in Italia (da Alessandra a Valentina, da Andrea a Stefano), ma non solo…. protagonisti anche i nomi generici (“mamma”, “amico”, “il prof”, “la squadra”) e i modi di dire più comuni e popolari tra il pubblico di giovani consumatori (come: “Lo Zio”, “Il Socio” ,“Il Fenomeno” , “La VIP”, “La Stilosa”, “Il Genio”).

A supporto del progetto «Condividi una Coca-Cola» è stata ideata un’importante campagna integrata di marketing, che ha visto un notevole investimento pubblicitario e il coinvolgimento di molteplici canali.

La fase “teasing” della campagna, che si è da poco conclusa, mirava a coinvolgere, attraverso un’articolata attività di Brand PR, un ampio spettro di influencer a vario titolo (vip, giornalisti, blogger, etc). I risultati sono stati straordinari con più di 20 milioni di impressions (tra Twitter, Facebook e Instagram) e tre video teaser dedicati al progetto postati sul canale YouTube di Coca-Cola.

Ora è il momento della seconda fase che vede la messa in onda, dal 2 giugno, di uno spot televisivo che incarna perfettamente lo spirito della campagna “Condividi una Coca-Cola” e lo racconta attraverso il rapporto di amicizia  tra due teenager. In modo divertente e ironico, i due ragazzi parlano del loro legame e delle loro avventure estive, incoraggiando tutti a condividere una Coca-Cola con il proprio migliore amico.

I due spot televisivi, i radiocomunicati, la campagna stampa, affissione, le attività di comunicazione sul web e sui social media, sono state realizzate da McCann Worldgroup.
La pianificazione è curata da Starcom Italia.

Oltre alla tv, sono previsti spot radiofonici, una pianificazione su stampa e affissioni e verrà realizzata un’estesa campagna di comunicazione all’interno dei Punti Vendita, che coinvolgerà oltre 12mila punti della grande distribuzione e 37mila bar.

Fil rouge della campagna sarà l’invito di Coca-Cola alla “condivisione”: “L’estate è la stagione della socializzazione e del divertimento” – continua Fabrizio Nucifora – “e l'obiettivo di  Coca-Cola è sempre stato quello di regalare felicità e momenti sereni da vivere con amici e familiari, perché le estati migliori e gli affetti più duraturi nascono sempre dalla condivisione delle proprie emozioni.”

Grazie a questa campagna, i giovani potranno trascorrere un’estate all’insegna dell’amicizia e della condivisione, divertendosi a cercare sulle confezioni i nomi di parenti e amici: le lattine e le bottiglie diventeranno regali unici e collezionabili, il pretesto per socializzare e attaccar bottone in spiaggia come in città, ma anche icone da esibire o oggetti da regalare per condividere una Coca-Cola in allegria.
 
Per ulteriori informazioni, www.condividiunacocacola.com  e la pagina Facebook ufficiale Coca-Cola.