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La forza dei circuiti

Un circuito è un luogo di aggregazione spontanea dove è possibile raggiungere diverse tipologie di consumatori, omogenee per interessi, attitudini e abitudini. Tutte le iniziative che vengono realizzate all’interno di un circuito, hanno come finalità principale quella di raggiungere il target di riferimento in maniera mirata, originale e inaspettata.

Colpire il consumatore quando meno se lo aspetta con una strategia non convenzionale, vuol dire stimolare la sua creatività e fare centro con una maggiore efficacia del messaggio.

In Action, agenzia veronese specializzata nel co-marketing da oltre vent’anni, sviluppa molte attività in circuiti alternativi, dove unisce brand diversi accomunandone valori ed obiettivi, e ottenendo in questo modo attività promozionali di grande visibilità e gradimento.

Negli ultimi mesi due sono state le più interessanti: il formaggio Raclette negli alberghi Blu Hotels, e le caramelle Dietorelle nelle profumerie Douglas.

CON RACLETTE E BLU HOTELS: TUTTO IL GUSTO DELL’INVERNO
Il formaggio Raclette di Entremont, la referenza dal gusto delicato ma saporito, consumato principalmente nelle località alpine, creato per scaldare le serate d'inverno, ha stretto un accordo di partnership con il gruppo alberghiero Blu Hotels, perché gli hotel ed i villaggi Blu Hotels sono le cornici ideali per vivere la propria vacanza in contesti meravigliosi, negli ambienti e nei colori, nei paesaggi e nei sapori.

Nel periodo che va da gennaio a marzo 2017, in tutti gli Hotel di montagna della catena Blu Hotels sono state create due serate a settimana dedicate alla scoperta e alla degustazione della Raclette Entremont, grazie all’allestimento di corner dedicati all’interno della zona ristorante.

In un ambiente caloroso e curato di montagna, come solo Blu Hotels sa offrire, la socievolezza e la “scioglievolezza” di Raclette ha creato momenti speciali per tutti gli ospiti dell’albergo, favorendo la degustazione di un prodotto di grande qualità come Raclette di Entremont e gratificando gli ospiti delle strutture alberghiere con delle attività piacevoli e inaspettate.

In questo modo per Raclette è stato possibile far conoscere il proprio prodotto, allargando il bacino d’utenza e andando a “toccare” un target elevato. E per Blu Hotels è stato possibile “premiare” i propri ospiti con una serata speciale…
L’attività di degustazione e l’identificazione del circuito sono stati gestiti da In Action, che ne ha curato tutte le dinamiche di partnership, nonché la progettazione e fornitura dei materiali di comunicazione e l’organizzazione delle serate a tema.

DIETORELLE E DOUGLAS: TUTTA LA BELLEZZA DELLA DOLCEZZA
L’azienda Cloetta, proprietaria del marchio Dietorelle (oltre ad altri prestigiosi brand del settore alimentare e dolciario), ha siglato una partnership con le Profumerie Douglas, circuito costituito da oltre 1.700 punti vendita in 19 paesi europei (di cui 127 in Italia), e specialista europeo indiscusso nel mercato della bellezza.

Nei punti vendita italiani di Douglas le clienti riceveranno, nel periodo che va dal 2 maggio al 30 giugno 2017, delle caramelle Dietorelle assortite nei vari gusti in commercio, attraverso un apposito display collocato all’interno delle profumerie.
La dolcezza delle caramelle Dietorelle si unisce quindi al “gusto della bellezza”, valore della catena Douglas, creando un abbinamento perfetto che premia la clientela di Douglas e garantisce visibilità al marchio Dietorelle. Anche in questo caso la forza della diffusione di un prodotto in un circuito alternativo (le caramelle nelle profumerie) consente di ottenere memorabilità di uno, e la gratificazione del cliente del circuito stesso, che si vede “premiato” da un omaggio.

Tutta l’attività è stata ideata e gestita da In Action.