Media Key

Dietorelle torna in comunicazione con Young & Rubicam Group con una campagna a cui “Non puoi dire Nì”

Giugno si apre in dolcezza segnando il ritorno in comunicazione di Dietorelle, marchio che per i consumatori italiani è sinonimo di caramelle senza zucchero, protagonista della nuova campagna pubblicitaria integrata realizzata da Young & Rubicam Group.
 
Dal 2 giugno, infatti, sarà on air il nuovo spot TV per la rinnovata gamma Dietorelle, ulteriormente migliorata con un gusto ancora più intenso. Le novità sono tante: maggior contenuto di succhi di frutta, nuove e golose texture non ancora presenti nel segmento sugar free e un’attenzione particolare alla naturalità, segnalata dall’impiego di soli aromi naturali e di un dolcificante di origine naturale ottenuto dalle foglie di una pianta originaria del Sud America: la Stevia.
 
Firmato in regia da Carlo Sigon, lo spot gioca con i registri della leggerezza e di una sottile, giocosa ironia, per raccontare l’anima del marchio Dietorelle e l’unicità dei suoi prodotti, capaci di stabilire un legame immediato di fiducia, complicità e piacere con qualsiasi donna, anche la più esigente. Protagonista dello spot, infatti, è una donna di 25-30 anni, attraente, moderna e dinamica, alle prese con una caratteristica tutta femminile: quell’improvvisa incertezza, fatta di slanci e ripensamenti, che può rendere difficile e tortuosa qualsiasi scelta definitiva.
 
Il claim “Non puoi dire Nì” esprime in maniera efficace e divertente il sì spontaneo, senza tentennamenti o riserve, che solo la qualità, la naturale golosità e il gusto di Dietorelle possono ispirare.
Lo spot Dietorelle sarà in programmazione sino alla prima settimana di luglio sui canali in chiaro Mediaset, su altri circuiti nazionali gratuiti o in abbonamento del digitale terrestre e sui canali Sky.
La rinnovata gamma Dietorelle sarà comunicata anche online attraverso banner, skin e webads che saranno presenti sino a ottobre su portali, siti web, canali tematici, notiziari e testate online in target.
 
Il nuovo sito dietorelle.it on air dal 6 giugno e la fan page di Facebook avranno in parallelo il compito di far conoscere il nuovo mondo di Dietorelle attraverso notizie e contenuti selezionati per le consumatrici. A ciascuna texture di prodotto (morbide, gelées, dure e gommose) corrisponderà infatti un mondo fatto di tendenze, informazioni e curiosità per coinvolgere gli utenti e far vivere loro lo spirito del brand.
 

CREDITS:
Cliente: Cloetta Italia
Marchio e prodotto: Dietorelle
Agenzia creativa: Young & Rubicam Group
EVP & Group Executive Creative Director :  Vicky Gitto
Client Director: Isotta Enrici
Account Management: Francesca Feller
Art Director:  Mattia Rivetti
Copywriter: Simone Romani
Agenzia Digital: VML di Young & Rubicam Group
Digital General Manager: Matteo Sarzana
Digital Creative Director: Danilo Puricelli
Senior Progect Manager: Elisabetta Corazza                  
Senior Digital Art Director: Damiano Povoleri; Chiara Beretta
Flash Developer:  Pushpa Lama; Luigi De Aloisio
Casa di produzione: NCN Srl
Regista live action: Carlo Sigon
Regista Food: Roberto Calvi
Producer: Marta Rizzi
Musica: Massimiliano Pelan