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Affilate i rasoi! I King sfidano i Bomber a colpi di stile, in un’epica battaglia firmata Gillette e Wunderman Thompson

L’uomo ha più fascino con o senza barba? È questo l’insight che Wunderman Thompson cavalca per il lancio di King C. Gillette: l’unica linea completa di prodotti dedicata alla cura della barba. Il nuovo brand, che porta la firma del padre fondatore dell’azienda, arriva per conquistare l’altra faccia dell’universo maschile con una campagna di sfida agli uomini sbarbati. Un derby fuori dagli schemi con cui Gillette - da sempre leader nel mercato del clean shaving - si mette in gioco stimolando gli uomini a schierarsi e a scegliere da che parte stare. 

Nel rispetto della storica vocazione all’innovazione del brand, la comunicazione esalta le caratteristiche dell’uomo barbuto facendone un vero Master of facial hair, creando una nuova icona maschile, un Re capace di mantenere il controllo in ogni situazione: il King.

Massimiliano Traschitti, che assieme ad Antonio Codina firma la direzione creativa del progetto: “Gillette, per la prima volta nella sua storia, lancia una linea di prodotti dedicati alla cura della barba. Nell’esecuzione creativa l’uomo con la barba acquisisce così una nuova definizione che con la sua personalità e la sua costante ricerca della perfezione stilistica si pone in antitesi all’altra figura maschile creata da Gillette, il perfettamente rasato Bomber. Questo schema strategico darà vita a una serie di sfide sul campo di battaglia del media social e magari chissà alla fine avremo la risposta alla domanda: l’uomo è King o Bomber?”

Insomma, la campagna promette scintille e fuochi d’artificio.

Style like a King è il payoff di campagna - strategicamente speculare a Shave like a bomber- che l’agenzia ha ideato per far indossare in maniera calzante a due riconosciuti protagonisti dello stile italiano: Luca Argentero e Daniele De Rossi. 

Oltre a questi due sorprendenti testimonial, la campagna a 360° è sostenuta sul web da altri King (uomini dello spettacolo, influencer, atleti e attori) coinvolti come ambassador speciali. 

La pianificazione media è potente e articolata: dalla TV al social, dall’OOH al web, dalla stampa alle PR, fino alla realizzazione di video tutorial ad hoc come branded content sul canale Youtube.

Lo spot è disponibile al seguente link: https://www.youtube.com/watch?v=32uxrD1fm5Q

CREDITS

  • CCO: Lorenzo Crespi
  • CD: Massimiliano Traschitti, Antonio Codina
  • Senior Art Director: Alessandro Cirillo
  • Senior Copywriter: Massimo Muto
  • Junior Art Director: Luigi Civetta, Martina Sarrocco
  • Junior Copywriter: Emanuele Giordani
  • Client Service Director: Elisabetta Zauli
  • Account Manager: Ilaria Nigrelli
  • Account Executive: Lidia Molè
  • Social Media Manager: Marica Giustini 
  • Agency Producer: Valeria Della Valle
  • Cdp: Castadiva pictures 
  • Partner Casta Diva Group: Fabio Nesi  
  • Excutive producer: Giacomo Pandolfini 
  • Post production: Hogarth Italia
  • Director: Justin Reardon 
  • Music: “I had a Woman” by Wax Tailor