XXII premio Assorel: è “Aspettando Crohn. L'agenda impossibile” la migliore idea creativa del 2019
La campagna “Aspettando Crohn. L’agenda impossibile” - che racconta con un’ironia delicata le difficoltà di chi convive con la Malattia di Crohn, patologia infiammatoria cronica dell’intestino che colpisce circa 100 mila persone in Italia - è stata premiata come “Migliore idea creativa” del 2019 dalla giuria del 22° Premio Assorel, il riconoscimento che ogni anno viene assegnato ai migliori progetti di comunicazione. La campagna promossa da Janssen, l’azienda farmaceutica del Gruppo Johnson & Johnson, e ideata da Edelman Italia, con il patrocinio dell’associazione pazienti A.M.I.C.I. Onlus e della società scientifica IG-IBD (Italian Group for the study of Inflammatory Bowel Disease), svela l’agenda impossibile che impatta negativamente sulla vita dei pazienti: infatti, l'alternanza imprevedibile di periodi di benessere e di riacutizzazioni che caratterizza la Malattia di Crohn impedisce di programmare i propri appuntamenti, spesso rimandati o cancellati.
La campagna “Aspettando Crohn. L’agenda impossibile” ha trionfato anche nella categoria “Comunicazione Interna”. Mystery game, caccia al tesoro, candid camera: molte iniziative di storytelling esperienziale hanno permesso agli Informatori Scientifici del Farmaco e al board aziendale di conoscere in modo innovativo e insolito la Malattia di Crohn, facendo toccare con mano le difficoltà di chi convive con questa malattia infiammatoria cronica dell'intestino.