“Riscopri la chiarezza nella visione”: Nikon Lenswear lancia la nuova campagna digital per consolidare la brand awareness anche tra i non portatori
Il brand Nikon Lenswear lancia la nuova campagna “Riscopri la chiarezza nella visione”, online da ottobre all’8 dicembre, che focalizza l’attenzione sull'importanza di una visione nitida per vivere appieno le proprie passioni attraverso giochi interattivi a tema cucina, arte e musica. Obiettivo di questa nuova iniziativa di marketing è incrementare la brand awareness delle lenti Nikon, facendo leva sugli hobby e sulle esigenze concrete delle persone.
La campagna – realizzata in collaborazione con l’agenzia milanese TwentyTwenty – coinvolgerà, infatti, tre target di utenti: i food lover che amano sperimentare ai fornelli, gli artisti appassionati di pittura e disegno, gli amanti della musica di tutti i gusti.
Scegliendo tra tre differenti giochi a tema, l’utente potrà mettere alla prova la sua chiarezza visiva, ottenendo alla fine i risultati e una checklist con alcune domande da leggere periodicamente in autonomia per tenere monitorata la qualità della propria visione. In caso il risultato del gaming evidenziasse qualche carenza visiva, l’utente verrà invitato ad approfondire il test presso il centro ottico più vicino, identificabile attraverso lo Store Locator dedicato.
Novità di questa campagna è che tra gli interessi del target non spicca necessariamente il mondo dell’occhialeria. Con “Riscopri la chiarezza nella visione” infatti Nikon punta a coinvolgere massivamente gli utenti, ricordando a tutti che la visione necessita di cura e prevenzione. Il pubblico coinvolto – di età compresa tra i 25 e i 64 anni – verrà intercettato dalla campagna sui social Facebook e Instagram – con post sponsorizzati nei formati carosello e gif – oltre che su siti e app inerenti ai tre hobby, con appositi digital banner. Tutti gli utenti che mostreranno interesse verranno indirizzati ad un mini-sito ad hoc dove dare il via ai giochi interattivi, che hanno come fine ultimo evidenziare l’importanza di prendersi cura della propria visione, attraverso una comunicazione divertente e interattiva.
“Riscopri la chiarezza nella visione” è la quarta Campagna Digital di Nikon Lenswear dal 2019, a conferma quindi della fiducia del brand verso l’online, e in particolare i social media, come strumento di comunicazione in grado di creare una connessione diretta con gli utenti, incrementando l’awareness oftalmica del marchio.