No Ordinary Drive: Mercurio GP lancia la nuova Forester e-BOXER di Subaru sul mercato italiano
Dopo aver vinto la gara per il lancio di e-Boxer e quella per la gestione di tutta la comunicazione di Subaru Italia, Mercurio GP ha curato la creazione e il lancio della campagna integrata della nuova Forester e-BOXER. A firma del Direttore Creativo di Mercurio GP, Veronica Ponti, la campagna ha svelato il nuovo modello ibrido della casa automobilistica giapponese che si è mostrato al mercato italiano dopo una prima fase teaser, iniziata ad aprile 2019.
La nuova Forester e-BOXER è stata presentata attraverso un concept che si sposa perfettamente con i pillar del brand – Safe. Fun. Tough. – andando a sintetizzare il concetto di guida fuori dall’ordinario nella headline chiara e diretta No Ordinary Drive, enfatizzando un divertimento, una sicurezza e una resistenza straordinari. In poche semplici parole: No ordinary hybrid.
“Pronto a vivere un’esperienza di guida fuori dall’ordinario?”: inizia con questa call to action il TVC di 15” che ha lanciato la campagna integrata a livello nazionale e che esprime tutte le potenzialità di Forester e-BOXER attraverso uno storytelling essenziale ma al contempo esplicito.
Nello specifico, è stato previsto lo sviluppo della creatività lato ATL, BTL e digital, oltre a una strategia ad hoc sulle properties social del brand, l’implementazione di una landing page dedicata e la realizzazione di materiali per i dealer, oltre ad alcune special activations.
Mercurio GP è già operativa da marzo su Subaru Italia con l’introduzione di un approccio innovativo e digital oriented su tutte le attività di comunicazione del brand: l’obiettivo è renderlo ancora più appealing e mostrare la sua anima unconventional al consumatore finale.
L’approccio strategico data-driven alla pianificazione media, già dimostratosi particolarmente efficace grazie alla collaborazione con il Gruppo Mario Mele & Partners (Digital Execution in partnership con Dentsu Aegis Network) nelle ultime campagne del brand è stato ulteriormente ottimizzato per il lancio di Forester e-BOXER.
La pianificazione è stata definita con un’analisi sartoriale orientata ad identificare su base dato i punti di contatto (online e offline) più frequentati dal target di riferimento, per erogare la comunicazione tramite i formati più efficaci per accompagnare l’utente interessato attraverso tutte le fasi del funnel di comunicazione lavorando quindi sull’ottimizzazione della copertura, grazie ad un media mix con TV e digital.
A questo link lo spot 15": https://we.tl/t-q7gaKe46Wh
CREDITS
Agenzia: Mercurio GP
Veronica Ponti – Creative Director
Marta Corbetta – Senior Project Manager
Paolo Ortisi e Mirko Colombo – Senior Art Director
Karim Alchachahabi e Massimo Castelli - Art Director
Andrea Conti e Roberto Magistrelli – Video Production
Alessandro De Nardi – Senior Strategist&Copywriter
Francesca Trivella – Social Media Manager
Alessandro Pilati – IT Supervisor
Agenzia: Gruppo Mario Mele & Partners in partnership con Dentsu Aegis Network
Giusi Perego – Client Director
Laura Enriquez – Responsabile Media
Valentina Pacileo – Senior Media Planner
Alessandro Boselli – Account Manager
Andrea Fietta – Strategic Leader
Chiara de Luca – Digital Leader
Giulia Vespa – Digital Consultant