“Minds Of Change”: la nuova campagna di IKEA è al fianco di chi propone nuove idee per un mondo più sostenibile
IKEA ribadisce la sua anima green, filo conduttore di tutte le proposte e dei futuri progetti del colosso svedese, con una campagna firmata dal Gruppo DDB Italia per un mondo più sostenibile. «Minds Of Change. Sosteniamo l’idea di cambiare» vuole mettere in evidenza l’impegno del colosso svedese nel sostenere le menti italiane che, grazie a progetti ed idee sostenibili, si pongono l’obiettivo di migliorare la salute del nostro pianeta.
L’idea è stata inoltre sviluppata sui canali social dall’agenzia We Are Social con un progetto di che ha coinvolto le case di alcuni influencer, sapientemente trasformate da una squadra di Interior Designer IKEA, e che ha dimostrato che unire sostenibilità, organizzazione e design sia realmente possibile.
Con questa azione IKEA vuole ribadire il suo impegno nella salvaguardia del pianeta attraverso azioni concrete. Il colosso svedese a partire dal 2020 venderà infatti solo prodotti in plastica ricavata da materiali rinnovabili o riciclabili. Si tratta di un primo step verso un obiettivo ancora più ambizioso: ridurre l’impatto complessivo medio di ogni prodotto del 70% entro il 2030, per permettere a più di un miliardo di persone di vivere una vita quotidiana migliore rispettando i limiti del pianeta.
Minds of Change. Sosteniamo l’idea di cambiare – La campagna, firmata dal Gruppo DDB Italia, mette l’accento sull’expertise di IKEA nel progettare in ottica green qualsiasi spazio interno, dagli ambienti domestici fino agli ambienti di lavoro più caotici. Protagonisti di questi brevi video sono tre scienziati italiani tra le menti più brillanti del pianeta, i cui uffici vengono riorganizzati attraverso l’utilizzo di prodotti e materiali sostenibili, in linea con quelli che sono i loro progetti.
La campagna, prodotta da Mercurio con il regista Alessandro Cattaneo, si svilupperà nei canali web e social di IKEA e sul sito IKEA.it/MindsofChange, con diversi appuntamenti dal 15 al 31 luglio. È composta da 5 video: un video teaser da 1 minuto, un video di lancio da 2 minuti che fa vivere a pieno l’intero progetto, e tre video pillole da 45” che mostrano in dettaglio l’expertise di IKEA e dei suo co-workers all’opera.
La campagna social firmata da We Are Social - Insieme a We Are Social, IKEA ha poi trasformato, grazie alla sua squadra di Interior Designer, le case di alcuni influencer - i fotografi Giuli e Giordi, la fashion designer Licia Florio, i food influencer Gnambox - per consentire loro di vivere in luoghi più organizzati e sostenibili. Brevi pillole video faranno vivere il progetto sui canali social del brand svedese, raccontando le sfide di sostenibilità affrontate dagli influencer. L’obiettivo di IKEA è ispirare quante più persone possibile al cambiamento, dimostrando come tutti possano fare la loro parte, anche a partire dagli spazi domestici.
La produzione dei contenuti è stata curata dai We Are Social Studios.
Link:
https://www.youtube.com/watch?v=wff0ST5kKPc
https://www.youtube.com/watch?v=sBRiVqZ34-Y
https://www.youtube.com/watch?v=MgXy0AWEjSs
https://www.youtube.com/watch?v=UPXRzQGib_M
https://www.youtube.com/watch?v=Nn7nUnG7Wio
CREDITS CAMPAGNA MINDS OF CHANGE:
Agency: Gruppo DDB Italia
Executive Creative Directors: Luca Cortesini, Gabriele Caeti
Creative Directors: Samantha Scaloni, Marco Zilioli, Matteo Pozzi
Art Director: Daniele Baglioni
Copywriter: Gianluca Nucaro
Account Director: Davide Bergna
Account Manager: Azzurra Ricevuti
Strategic Planner: Marco Mammino
Production Agency: Mercurio
Executive Producer: Luca Fanfani
Producer: Alessia Pietromarchi
Director: Alessandro Cattaneo
Color Correction: Daniel Pallucca
Editor: Eleonora Cao e Romina Bagatin
Music: Planetary dance
Country Marketing Manager IKEA Italia: Laura Schiatti
External Communication Manager IKEA Italia: Alessandra Giombini
Advertising Responsible IKEA Italia: Cristina Pedotti
Digital Communication Specialist IKEA Italia: Davide Rota
Home Furnishing Leader IKEA Italia: Tiziana Tartarini
Digital & Social Media Leader IKEA Italia: Matteo Bellini
Social Media Specialist IKEA Italia: Noemi Guidi
Agency: We Are Social
Group Account Director: Francesca Feller
Creative Production Director: Daniele Piazza
Creative Director: Alessandro Sciarpelletti
Associate Creative Director: Paulo Caesar Gonzalez
Senior Account Director: Mirco Bertola
Art Supervisor: Mattia Lacchini
Editorial Supervisor: Simona Melani
Creative Production Supervisor: Alberto Monti
Creative Supervisor: Michele Vicari
Editor: Sergio Giussani
Account Manager: Leandro Iorio
Senior Art Director: Jacopo Menozzi
Project Leader: Marilena Pitino
Account Executive: Alessia Bloise
Creative: Lorenzo Canazza
Art Director: Giulia De Chirico
Content Specialist: Massimo Finotti
Writer: Daniele Zanardi
Junior Producer: Andrea Stabilini