Launchmetrics Lancia Insights, la Piattaforma di Decision Making Specifica per i settori Moda, Lusso e Cosmetica
Nella gara per conquistare il consumatore di oggi, sempre più digitale, e restare sulla cresta dell’onda, i brand affrontano sfide come mai prima d’ora. KPI non correlabili e la mancanza di standard di settore rendono difficile per i brand identificare quali strategie di marketing siano più efficaci e confrontare la propria performance con quella dei competitor. Fino ad oggi. Launchmetrics - la Piattaforma leader di Marketing e Soluzioni di Analisi Dati per i professionisti di Moda, Lusso e Cosmetica - annuncia oggi il lancio della sua nuova piattaforma di decision making, Insights by Launchmetrics, disegnata per gli executive e i C-Level che cercano di gestire gli investimenti marketing al fine di massimizzare l’impatto del brand e misurare l’evoluzione della loro brand equity rispetto a quella dei competitor.
“La sfida per i brand è non avere accesso ad una visione globale di quello che sta funzionando. Questo ostacola la loro capacità di adattare le strategie in tempo reale. Insights by Launchmetrics trasformerà il modo in cui gli executive approcciano il decision making e darà loro la possibilità di sfruttare i nostri dati unici per quantificare ogni azione di marketing e PR,” dichiara Michael Jais, CEO di Launchmetrics. “Utilizzando il nostro algoritmo di proprietà, il Media Impact Value™, gli executive possono attribuire un valore monetario a queste attività per misurare la loro performance e capire quali investimenti contribuiscano a generare brand loyalty e anche in che modo si posizionino rispetto ai competitor”.
Insights è uno strumento interattivo, prescrittivo che permette ai dirigenti aziendali di accedere a dashboard dinamiche e benchmark di settore per confrontare i propri risultati con quelli dei competitor. Sfruttando l’algoritmo brevettato, il MIV®, le aziende potranno comprendere in che modo i loro sforzi in ambito marketing e PR abbiano un impatto sulla brand equity rispetto alle varie Voci, canali, media, periodi di tempo e regioni, così come attribuire facilmente un valore monetario a queste attività. L’algoritmo di Machine Learning di proprietà di Launchmetrics è stato testato su tariffe media reali e su oltre 5 anni di dati derivanti da campagne specifiche del segmento MLC. Analizza oltre 100 attributi quantitativi e qualitativi, inclusi l’engagement dell’audience, la rilevanza nel settore, l’autorità della fonte e la qualità del contenuto, per dare vita ad un metodo di misurazione estremamente accurato. Il MIV offre ai brand una valuta unica per misurare l’impatto del loro marketing mix e quali strategie generino il maggior ROI. Image Sviluppato dal team di analisti dati di Launchmetrics,
Insights sfrutta un ampio set di dati composto da: Online Media: 21 631 320 (21 Milioni) di articoli al mese Social Media: 231 237 960 240 (231 Miliardi) di post al mese Print: 1.1M pagine print analizzate all’anno equivalenti ad oltre 5M di citazioni di brand Influencer: 200K opinion leader chiave Entità (Brand, Retailer, …): 13K profili Utilizzando l’innovativo approccio “Voce-centrico” di Launchmetrics, Insights mette in evidenza le Voci che generano valore oggi per fornire una visione olistica della performance marketing e un confronto incrociato dell’impatto che hanno le varie attività sul ciclo di vita del cliente. Attraverso l'analisi di Media Tradizionali, Celebrity, Influencer, Partner e Owned Media, questo metodo offre ai brand un framework unico per comprendere il ROI delle loro attività di marketing e le Voci che influenzano il percorso d’acquisto del consumatore, dall’awareness alla considerazione fino alla conversione e alla fidelizzazione. “In quanto CMO con un’esperienza nel settore, posso fornire la mia testimonianza sulle sfide che affrontano oggi i decision maker.
L’industria è cambiata velocemente e il nuovo scenario digitale rende difficile a molti andare avanti e allocare i budget in maniera efficace,” afferma la Chief Marketing Officer, Alison Bringé. “Comprendendo il dettaglio Voci di un brand o avendo la possibilità di analizzare in profondità il Media Impact Value di una singola azione o Voce, gli executive sono in grado di comprendere velocemente cosa funzioni e cosa no, così da poter prendere decisioni strategiche che aiuteranno i loro team a raggiungere gli obiettivi e conquistare il consumatore di domani, oggi”. A supporto del debutto di Insights, Launchmetrics lancia un mini-sito interattivo dedicato agli Insights100 — una selezione di brand, realizzata dal team di Analisti Dati di Launchmetrics — per fornire un benchmark comparativo e offrire una visione analitica dell’impatto che hanno gli investimenti di marketing per i brand della stessa categoria.
Il sito permette ai visitatori di scoprire il Media Impact Value e il dettaglio Voci di brand e influencer come Gucci, Prada, Versace e Chiara Ferragni. L’analisi si concentra sulle campagne di marketing sviluppate da alcuni brand selezionati su cinque segmenti dei settori moda, lusso e cosmetica, tra il 01 Gennaio e il 30 Maggio 2019. Principali Funzionalità di Insights by Launchmetrics: Dashboard dinamiche che forniscono una overview globale della performance di marketing in relazione a Voci, iniziative e canali. Accesso a benchmark di settore per confrontare i risultati con quelli dei top competitor. Metriche relative alla Share of Voice per tracciare l’impatto delle attività di marketing sulla creazione del valore del brand. Metriche relative all’efficacia del brand per identificare le strategie e gli investimenti di marketing che performano meglio. Possibilità di valutare l’impatto dei contenuti degli influencer sul tuo brand rispetto a quello sui brand competitor.