IGPDecaux torna più in forma che mai con il programmatic
Comunicare al proprio pubblico con la massima flessibilità di tempi e modi. Programmare una campagna in modo mirato sulla base di dati e informazioni di audience certificati. Usufruire di tutta la potenza dell’ecosistema digitale del Gruppo JCDecaux nel mondo. Sfruttare strategicamente le molteplici sinergie del DOOH con il mobile in modalità di acquisto integrato.
IGPDecaux riapre dopo il lockdown più attiva che mai e offre ai propri clienti la possibilità di acquistare i propri asset digitali in Programmatic attraverso VIOOH, la piattaforma indipendente (aperta a capitale esterno) di pianificazione e trading automatizzato di proprietà al 93,5% di JCDecaux e al 6,5% di Veltys grazie alla quale il Gruppo Decaux rafforza la sua posione di leader nel DOOH.
Michele Casali, Marketing & Data Director di IGPDecaux spiega: “Dopo le difficili settimane di lockdown che abbiamo vissuto, non solo siamo tornati completamente operativi ma siamo in grado di rispondere ancora meglio e con maggior puntualità alle esigenze dei nostri clienti offrendo un nuovo canale di acquisto.
Il Programmatic non solo permette di decidere quando andare on air con la campagna e su quali Target concentrarsi, ma permette anche di studiare soluzioni integrate con tutti i canali digitali (Web e Mobile) potendo pianificare in contemporanea in molti paesi del mondo attraverso la piattaforma VIOOH. Se scegliere il Digital Out of Home significa scegliere un media al 100% brand safe e credibile, di grande impatto per la qualità degli schermi, immediatamente attivabile e sicuro, ora vi è un motivo in più per apprezzarne i vantaggi”.
La piattaforma VIOOH su cui lavora il Programmatic nasce dalla convinzione di JCDecaux che l’Out of Home possa essere sinergica alla pubblicità digitale web e mobile, arricchendo l’offerta con soluzioni legate al territorio e Data Driven. Il servizio, già attivo in UK, USA, Belgio, Germania, Finlandia e Olanda offre una gamma completa di funzionalità di trading automatizzato, gestione dei dati, pubblicazione di contenuti e scambio di annunci. È in grado di incorporare molte fonti di dati e si affida ad algoritmi di machine learning per comunicare in modo ottimale a specifiche audience e per migliorare l’efficacia delle campagne.
Jean-Christophe Conti, CEO in VIOOH aggiunge: “La nostra entrata nel mercato italiano segna una tappa importante nell’ambito della nostra espansione a livello globale. Il Programmatic OOH apre ad una targetizzazione più precisa, una compravendita più flessibile e una reportistica più dettagliata. Questo permetterà ai brand ed alle agenzie di massimizzare l’efficienza nell’utilizzo dei loro budget e di ottimizzare i risultati in maniera rapida, fino a quando questa metodologia divenga lo standard per le nuove campagne. In un contesto storico dove ottenere il miglior ritorno sull’investimento non è mai stato cosí importante per i brand, crediamo che sia il momento giusto per lanciare la piattaforma VIOOH in nuovi mercati”.
VIOOH è integrata con le principali piattaforme DSP già comunemente utilizzate ed i clienti possono pianificare ed acquistare sia sulla base dell’effettivo budget a loro disposizione, sia sul CPM, il costo attribuito per numero di contatti. IGPDecaux lancia il Programmatic in modalità di Private Marketplace e l’acquisto potrà avvenire sino ad un’ora prima della messa on air della campagna. Le fonti relative all’audience a cui la piattaforma attinge sono i dati certificati da Audioutdoor.