Black Friday e Natale
Il Black Friday segna l’inizio del periodo di vendite in vista delle imminenti festività natalizie e i retailer devono essere pronti ad ottenere il massimo in uno dei periodi più competitivi dell’anno. I consumatori sono sempre più in movimento e per i brand è diventato cruciale cogliere in termini di tempo ed efficacia l’attenzione dell’audience.
Waze, l’app di navigazione gratuita presente in più di 185 nazioni con una community di oltre 130 milioni di utenti attivi a livello globale, è l’unico media digitale in-car che si rivolge, in sicurezza, agli utenti durante il tragitto in ottica drive to store, suggerendo ai Wazer in cerca di ispirazione idee regalo affinché possano impostare la navigazione verso un centro commerciale, un negozio d’abbigliamento o di elettronica. Un aspetto a sottolineare è che il 100% degli utenti dell’app rappresenta un’audience unica e privilegiata per i brand essendo Waze l’ultima schermata vista sullo smartphone prima dell’ingresso in uno store.
Secondo alcuni recenti studi, nel 2019, con un aumento di 5 punti percentuali rispetto all’anno precedente, il 30% degli italiani ha pianificato di acquistare durante il Black Friday ed il 40% afferma che utilizzerà l’auto per comprare i regali anche in vista del Natale, incoronando così l’auto come il mezzo di trasporto numero uno in assoluto*.
Rispetto ad un classico venerdì, i dati di Waze riguardanti il 2018, hanno evidenziato come l’app abbia aumentato di oltre 20mila unità i propri utenti durante il Black Friday, generando più di 30mila navigazioni uniche. L’incremento di utilizzo di Waze si evince anche dal tempo di utilizzo e dallo spazio attraversato con ben 100mila minuti passati in più in auto e +300mila chilometri percorsi.
Grazie ai dati forniti da Waze, si possono delineare le abitudini di acquisto degli italiani che, nel 2019, giocheranno d’anticipo pianificando gli acquisti natalizi: il 20% si è attivato già da settembre, ben 114 giorni prima di Natale, il 34% tra novembre e dicembre ovvero nelle sette settimane precedenti all’inizio delle festività. Il 33% degli italiani, invece, prevedere di acquistare i regali nei giorni appena prima di Natale, mentre la corsa all’ultimo regalo il giorno della Vigilia o addirittura il giorno di Natale accomuna ben il 13% degli italiani.
In un periodo così competitivo, è evidente come i negozi saranno presi d’assalto dai consumatori a partire dal Black Friday e per tutto il periodo natalizio, pertanto è importante attuare delle strategie efficaci che trasformino il negozio da location a destinazione e proprio in questo contesto, Waze è in grado di guidare un consumatore verso un negozio ogni due secondi.