Bitmama Reply e TUC insieme anche nel 2021
Continua la partnership strategico creativa tra Bitmama, agenzia creativa del gruppo Reply, e TUC, brand del gruppo Mondelēz International. Dopo un 2020 che ha visto il marchio tornare protagonista in TV, OOH e programmatic con la campagna integrata “Famina? TUUUC!”, il 2021 si apre con un refresh del messaggio, in linea con i nuovi stili di vita che si stanno delineando.
L’idea della nuova campagna integrata conferma ancora una volta TUC come prodotto sempre al fianco dei consumatori, anche quando devono rimanere a casa.
Per raccontarlo, lo spot TV si arricchisce di una scena finale, in cui l’attore che prima si rilassava in ufficio gustando TUC, con un effetto zoom out diventa il frame di un video inserito in un computer, mostrandolo in una call da smart working. Il copy sottolinea questa transizione, recitando “la pausina è dove sei tu”, per poi giocare con il tu che si trasforma in TUUUC.
Il nuovo adattamento della campagna vive anche in un’OOH pianificata nelle principali città italiane che lavora su diversi messaggi creati ad hoc per gli automobilisti, giocando con i mezzi e con gli spazi acquistati.
Sul digital la campagna intercetta le ricerche dell’audience e veicola messaggi personalizzati, legando le referenze di brand agli interessi degli utenti che vengono questa volta accompagnati in un mondo tutto nuovo: il nuovo sito TUC. Ideato, disegnato e sviluppato da Bitmama Reply il nuovo sito www.tuctime.it guida l’audience in un’esperienza a 360° con il brand, attraverso uno storytelling ironico e pop che enfatizza il gusto e le qualità dei prodotti.
“Tuc con il suo gusto e il suo giallo iconico si conferma il compagno ideale dei consumatori in ogni situazione, non solo uno snack on the go ma anche a casa. Non potevamo quindi che enfatizzarlo con un revival della campagna...TUUUC!”, commenta Giulia Lavoratorini Brand Manager TUC, Mondelēz Italia Services.
Inoltre, dal 21 al 23 maggio in occasione dell’evento Reply Challenges (https://challenges.reply.com/tamtamy/brief/social-media-instagram-2021), il brand e Bitmama lanceranno un pitch rivolto a studenti e professionisti di tutto il mondo. Da 6 anni, infatti, Reply investe nella ricerca di talenti e promuove la cultura della tecnologia e della creatività. Quest’anno TUC sarà protagonista con un brief sfidante: creare una campagna integrata sul megabrand.
Crediti
Agenzia Creativa: Bitmama
Client: TUC – Mondelēz Italia Services S.r.l.
Centro Media: Carat
Bitmama Reply
Chief Creative Officer & Associate Partner: Nicola Gotti
Head of brand experience : Julie Carpinelli
Social media strategist: Elena Loro
Senior Art Director: Alessandro Blengino
Senior Copywriter: Luisa Nasini
Art Director: Massimo Salso
Motion Designer: Shahin Khanide
Senior Account Manager: Claudia Rapisarda
Account Director: Assunta Ciampa
Client Service Director: Abiye Ethiopia
Mondelēz Italia Services S.r.l.
Marketing Director: Francesco Meroni
Marketing Manager: Erika Bruzzone
Brand Manager: Jacopo Todeschini Premuda/Giulia Lavoratorini