Anche nel 2019, sarà Leo Burnett Italia a firmare la comunicazione per il lancio della linea di hamburger premium di McDonald’s, My Selection
Dopo il grande successo del 2018, gli hamburger creati da McDonald’s e selezionati da Joe Bastianich si ripresentano al pubblico con le novità Chicken e Smoky, oltre al rilancio dell’apprezzatissimo BBQ. Realizzati con ingredienti italiani, tra cui prodotti a marchio DOP e IGP, i nuovi My Selection saranno presenti in tutti i ristoranti McDonald’s a partire dal primo gennaio.
Leo Burnett, l’agenzia guidata da Romeo Repetto, ha pensato di realizzare un lancio anticipato in tv e sui social da due spot di 15 secondion air dal 27 dicembre, che, per annunciare la novità, prenderanno spunto dal periodo festivo.
A gennaio partirà poi un piano di comunicazione, che vivrà in tv con uno spot da 30 secondi per la gamma e tre da 15 secondi dedicati ai singoli hamburger, prodotti da Filmmaster Production, in cui si esalteranno gli ingredienti italiani DOP e IGP attraverso la voce di chi li ha selezionati.
Parallelamente, sui social, saranno on line delle divertenti pillole con protagonista Joe Bastianich.
Tre videoricette interattive, presentate dallo chef di McDonald’s, Raffaele Bellini, sempre coadiuvato da Joe Bastianich, rafforzeranno poi il posizionamento premium di My Selection, grazie all’enfasi che anche qui si darà agli ingredienti italiani DOP e IGP e alle domande che lo chef rivolgerà agli utenti.
Una campagna integrata ancora più ricca e divertente dello scorso anno, per supportare gli hamburger McDonald’s migliori di sempre a ripetere il grande successo del 2018.
La pianificazione media è curata da OMD
TEASER
Chicken: https://www.youtube.com/watch?v=yCrcbrwTogA
Smoky: https://www.youtube.com/watch?v=q1oyUbsFwzg
EVENTO
BBQ: https://youtu.be/h6KSsXzAYGg
Chicken: https://youtu.be/To3W3zKoP-w
Smoky: https://youtu.be/R81qKBZkWy0
PILLOLE EVENTO
Testa o Croce: https://youtu.be/d5rxU-13SHc
Joe e Raffaele: https://youtu.be/mdPqYwGDZA4
Coleslaw: https://youtu.be/b27zRaRq4-Q
Provolone: https://youtu.be/VZZn4pv_ieo
Credits
McDonald’s Italia
Marketing Director: Dario Baroni
Marketing Manager: Michela Apostolo
Product Manager: Silvia Pigorini e Martina Bollea
Digital Lead: Paola Pavesi
Head of Corporate Relations Department: Tommaso Valle
Communication Supervisor: Caterina Biondi
Leo Burnett
Direttori Creativi esecutivi: Selmi Barissever, Lorenzo Crespi e Alessandro Antonini
Direttore Creativo/Copywriter: Giovanni Salvaggio
Senior Art Director: Cinzia Caccia e Lola Manrique
Copywriter: Andrea Zanino
Digital Creative Director: Luca Carioni
Digital Art Director: Aldo Gemma
Creative Director - Head of Design: Neta Ben-Tovim
Designer: Silvana Ferraris
Brand Leader: Acsinia Messina
Account Director: Raffaello dell’Anna
Account Executive: Elisabetta Iulita
Project Manager: Francesco Daleno
Junior Project Manager: Alberto della Torre
Account Executive: Paolo Rolla
Community Manager: Federica Doria, Cristian Di Pietrantonio
Head of Planning: Ilaria Fruscio
Head of Tv: Raffaella Scarpetti
Tv producer coordinator: Federica Manera
Tv producer: Maria Luisa Crisponi
Casa di produzione Live Action: Filmmaster Productions
Regia Live Action: Gigi Piola
Regista Video Ricette: Priscilla Santinelli
Casa di produzione Food: 360FX
Regia Food: Massimo Zambiasi
Post Produzione Video: Band
Post Produzione Audio: Top Digital
Agenzia Media: OMD