AIRC E BITMAMA REPLY DANNO VOCE ALLA COMMUNITY DI CHI CREDE NELLA RICERCA CON UN NUOVO FILM E UNA CAMPAGNA INTEGRATA
Dopo aver inaugurato la loro collaborazione con la campagna “Dai”, AIRC e Bitmama, l’agenzia creativa del gruppo Reply, raccontano il nuovo posizionamento della Fondazione con un film corale in cui tutti i membri della community esprimono la loro fiducia nella ricerca con una coraggiosa dichiarazione d’intenti che diventa anche nuovo brand payoff: “Affrontiamo il cancro. Insieme.”
“Con questo film lanciamo la nuova piattaforma di comunicazione e il nuovo payoff. Un’importante evoluzione di linguaggio per trasmettere un messaggio di fiducia espresso attraverso una serie di ritratti che guardano al futuro con determinazione.
Nella campagna le storie dei ricercatori che ogni giorno si impegnano a studiare il cancro, delle persone che sono colpite dalla malattia e che grazie ai progressi delle cure possono vedere un futuro diverso, e dei donatori che scelgono di credere nella ricerca e di sostenerla, si intrecciano in un trattamento real che tocca le corde emotive e coinvolge ogni target ad unirsi alla community di AIRC”, commenta Nicola Gotti, Chief Creative Officer & Partner di Bitmama Reply.
Link al video: https://vimeo.com/936188139?share=copy
L’uscita del film manifesto coincide con l’inizio della campagna 5x1000, focalizzata sui programmi di ricerca di AIRC dedicati allo studio delle metastasi. Si tratta di un momento importante per lanciare un messaggio che denota fiducia e determinazione nel rendere il cancro sempre più curabile, ma allo stesso tempo una forte call to action a unirsi a un movimento. Perché devolvere il 5x1000 ad AIRC, infatti, è una scelta individuale che però significa entrare a far parte di una community che ha lo scopo di affrontare il cancro, insieme.
“La forza di AIRC sono le persone: una comunità che si mobilita da quasi 60 anni per affrontare il cancro, insieme. Questa campagna interpreta il valore della relazione con tutti gli individui che fanno parte di questa comunità con un linguaggio nuovo, che punta a coinvolgere sempre più attivamente anche le nuove generazioni”, spiega Chiara Occulti, Chief Marketing & Fundraising Officer di Fondazione AIRC per la ricerca sul cancro.
La campagna omnichannel nei prossimi mesi includerà TVC, radio, Spotify, social, digital, OOH e una stampa multi-soggetto con gli scatti di Marco Onofri. Il fotografo ha ritratto tutta la fiducia e la determinazione dei volti della community AIRC.
Del film manifesto, oltre al formato long da più di un minuto, è stata realizzata anche una versione da 30” e 15” che, partendo ancora una volta da un dato basato sull’evidenza scientifica, invita gli utenti a destinare il proprio 5x1000 ad AIRC e alla ricerca sul cancro.
Lo spot è stato prodotto da 5e6 con la regia di Nicola Bettoni e la fotografia di Gianluca Ceresoli, mentre la colonna sonora è firmata da Smider Sound Agency.
Credits
Client: AIRC
Creative Agency: Bitmama Reply
Chief Creative Officer & Partner: Nicola Gotti
Creative Director: Fabio Montalbetti
Senior Art Director: Marco Flaviani
Senior Copywriter: Silvia Belà
Head of Brand Experience: Julie Carpinelli
Junior Strategist: Ettore Vivoli
Account Manager: Marta Zurlo
Account Executive: Giulia Parusso
Communication BU Manager: Ethiopia Abiye
Production company: 5e6
Executive producers: Tania Gualeni, Graziano Chiscuzzu
Director: Nicola Bettoni
Creative Consultant: Giorgio Poloni
DOP: Gianluca Ceresoli
Producer: Giada Destro
Post production coordinator: Vanessa Spagnolo
Editor: Nicola Bettoni
Colorist: Alessio Zanardi
Music & Sound Design: Smider
Production company: Senape Studio
Photographer: Marco Onofri