On air dal 20 giugno la campagna Vespa su affissione in grandi stazioni
Vespa, lo scooter più famoso e diffuso al mondo (sono oltre 17 milioni gli esemplari venduti nei cinque continenti in 63 anni di storia), vera icona del design italiano, si presenta con una nuova campagna di TBWA\Italia, agenzia di comunicazione guidata dal CEO Marco Fanfani insieme al CCO Paul Wauters.
Vespa -marchio del Gruppo Piaggio, primo produttore europeo e tra i maggiori player mondiali del settore - è gioia di vivere, svago, relax e spensieratezza. Da sempre legata a questi valori, oggi Vespa ne diventa portavoce ufficiale. La nuova campagna è un vero e proprio manifesto per la libertà.
Il concetto sviluppato è un invito a riprendersi il proprio tempo libero e non lasciarsi imprigionare troppo dalle responsabilità. Il tono di voce rimanda alle scritte sui muri e agli slogan rivoluzionari di manifestanti pacifici. Il testo è semplice e immediato. La prima parte suggerisce di assumere “meno impegni” e la seconda di abbracciare “più divertimento”.
Sono 3 i soggetti realizzati da TBWA\Italia. Il primo è dedicato alla Vespa GTS 300, la Vespa più potente mai prodotta, grintosa e sportiva, molto amata dal target maschile. Ha un motore brillante, una guida coinvolgente e una accelerazione sorprendente. Chi la guida è un giovane manager con l’espressione felice di chi si lascia alle spalle impegni e responsabilità. Il titolo recita: “meno stress, più relax”.
Il secondo soggetto è per Vespa LX 125, la più giovane e “femminile” dell’ampia famiglia Vespa. Presenta una linea sofisticata e un’estrema maneggevolezza. Sul sellino c’è una ragazza sorridente in giro a fare acquisti: “meno meeting, più shopping”.
Vespa S 50 è protagonista del terzo soggetto. E’ la Vespa ideale per i più giovani, leggera e scattante, dal design minimalista, direttamente ispirato ai modelli mitici degli anni 70. Una coppia di studenti si scambia un tenero bacio sotto la headline “meno equazioni, più emozioni”.
Il progetto è stato seguito da Gina Ridenti, direttore creativo associato, Elena Pancotti, art director e Lorenza Pellegri, copywriter. La direzione creativa esecutiva di Geo Ceccarelli. Le fotografie sono di Adrian Samson. La campagna sarà visibile nelle grandi stazioni d’Italia da metà giugno in poi. La pianificazione è a cura di OMD.
CREDITS
Cliente: Gruppo Piaggio
Prodotto: Vespa
Responsabile Immagine e Pubblicità: Giuseppina Valente
Agenzia: TBWA\Italia
Titolo Campagna: Manifesto
Direttore Creativo Esecutivo: Geo Ceccarelli
Direttore Creativo Associato: Gina Ridenti
Art Director: Elena Pancotti
Copywriter: Lorenza Pellegri
Business Unit Director: Gabriele Carusi
Account Manager: Cabiria Granchelli
Account Executive: Filippo Miselli
Industrial Strange Head of tv Department: Alessandro Pancotti
Producer: Marianne Asciak
Fotografo: Adrian Samson
Centro Media: OMD
Mezzi: affissioni grandi stazioni On air: 20 giugno 2009
Contatti: Silvia Capuzzi
silvia.capuzzi@tbwa.it
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