Nasce McItaly, il gusto McDonald’s parla italiano
E’ di TBWA\Italia la campagna di lancio di McItaly, l’evento di McDonald’s che propone una nuova scelta di prodotti di dichiarata provenienza italiana e/o IGP-DOP. La nuova offerta McItaly è composta da due diversi panini che saranno nei ristoranti per quattro settimane ciascuno a rotazione. Gli ingredienti che li caratterizzano, tutti 100% italiani, prevedono gustosa carne bovina, Asiago DOP, crema di carciofi, pane con olio extra vergine di oliva dei Monti Iblei DOP per il primo. Mentre per il secondo gustosa carne bovina, pancetta affumicata della Val Venosta, cipolle grigliate, pane con farina di grano saraceno. Per chi vuole qualcosa di leggero McDonald’s propone anche insalata arricchita da bresaola della Valtellina IGP e Parmigiano Reggiano DOP. E per chiudere si suggerisce una mela della Valtellina 100% italiana.
La campagna realizzata da TBWA\Italia evidenzia come le caratteristiche di qualità, tradizione e gusto dei prodotti italiani certificati si possano sposare con i prodotti McDonald’s, costantemente attento alla scelta di ingredienti eccellenti, freschi e genuini Il lancio dei panini è supportato da due diverse campagne televisive con la regia di Paolo Genovese e Luca Miniero. Lo spot di lancio del McItaly con Asiago mostra simultaneamente la giornata di un produttore del gustoso formaggio e quella di un cliente McDonald’s che decide di recarsi al ristorante per mangiare il nuovo panino. I due protagonisti si ritrovano infine nelle stesse scene, a significare la stretta relazione tra qualità e gusto. Prima il ragazzo è insieme al produttore che mostra con orgoglio le forme di formaggio e gliele fa annusare, successivamente, quando al ristorante il panino è pronto, entrambi sono insieme da McDonald’s e a sua volta il ragazzo fa sentire il profumo del McItaly al produttore. Il film che lancia il McItaly con Pancetta ha la stessa struttura, mostra in due finestre parallele la giornata di un agricoltore e di un giovane professionista. Anche in questo caso la scena diventa unica quando il ragazzo ordina un McItaly alla Pancetta per poi gustarlo insieme all’agricoltore al ristorante.
La campagna stampa, dal visual impattante, fotografata da Fulvio Bonavia, ha come assoluti protagonisti i prodotti italiani IGP-DOP che sono stati sagomati in modo da formare la “M” di McDonald’s. “Il gusto McDonald’s ha un nuovo sapore. Tutto italiano.” è il payoff. E’ prevista anche una campagna radio dedicata il cui punto di forza è il richiamo al gusto inconfondibile degli ingredienti italiani. (segue) agency.com ha realizzato il restyling del sito www.persapernedipiu.info cambiando i colori e uniformandoli alla campagna adv. Ha creato anche una sezione dedicata all’evento McItaly.
Hanno lavorato al progetto per TBWA\Italia Lorenza Pellegri, copy, Elena Pancotti (tv) e Aldo Capsoni (stampa), art director, Gina Ridenti, direttore creativo. Chief Creative Officer Paul Wauters. Il materiale POP è stato realizzato da Aldo Capsoni, art director, e Stefano Cucinotta, copywriter, con la direzione creativa di Raffaele Cesaro.
Lo spot andrà in onda a partire dal 29 gennaio. La pianificazione è a cura di OMD su televisione, radio, stampa quotidiana, affissione e materiale POP. (seguono credits)
CREDITS
Cliente: McDonald’s
Prodotto: McItaly
Direttore Marketing e Comunicazione: Marco Ferrero
Marketing Manager: Emanuela Rovere
Senior Product Manager: Rita Angeletti
Agenzia: TBWA\Italia
Chief Executive Officer: Paul Wauters
Direttore Creativo: Gina Ridenti
Art Director: Elena Pancotti
Copywriter (tv e stampa): Lorenza Pellegri
Direttore Creativo – materiale POP: Raffaele Cesaro
Art Director – materiale POP e stampa: Aldo Capsoni
Copywriter -materiale POP: Stefano Cucinotta
Business Unit Director: Cinzia Franchi
Account Director: Monica Bragagnoli
Account Manager: Marcella Ierna
Account Executive: Vittoria Tenaglia – Elisa Schneider
Senior Strategic Planner: Luca Vergano
Industrial Strange Head of tv Department: Alessandro Pancotti
Producer: Silvia Congiu
Casa di Produzione: Alto Verbano
Regia: Paolo Genovese – Luca Miniero
Fotografo POP: Francesco Majo
Fotografo stampa: Fulvio Bonavia
Centro Media: OMD
Mezzi: televisione, radio, stampa, affissione, POP On air: dal 29 gennaio 2010
Silvia Capuzzi
Responsabile Relazioni Esterne
TBWA\Italia S.p.A.
silvia.capuzzi@tbwa.it
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www.tbwa.it
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