13 febbraio 2018

“Branded Entertaiment: quale efficacia? Obiettivi e KPI”

Categoria: Aziende, carriere e indagini di mercato

OBE - Osservatorio Branded Entertainment, l’associazione che studia e promuove la diffusione sul mercato italiano del branded entertainment come leva strategica per la comunicazione integrata di marca, torna a riunire attorno a sé, nelle prestigiose aule dell’Università Cattolica del Sacro Cuore, ‎ i principali player della filiera del BE in occasione del workshop “Branded Entertaiment: quale efficacia? Obiettivi e KPI”, secondo, atteso appuntamento del 2018 del ciclo “Branded Entertainment: le regole del gioco”, promosso dall’Osservatorio per indagare insieme ai protagonisti del mercato le leve e le scelte strategiche alla base di un progetto di BE e le relazioni tra i diversi stakeholder.

Prosegue, denso e copioso, il lavoro dell’Osservatorio, a quattro mani con CeRTA – Centro di Ricerca sulla Televisione e gli Audiovisivi dell’università Cattolica del Sacro Cuore, per identificare, insieme ad alcuni dei testimoni principali del branded entertainment, le metriche e i KPI più efficaci per misurare risultati e obiettivi di business di BE.

Agenda della giornata
9.30 Accrediti
9.45 Saluti istituzionali
Laura Corbetta, Presidente OBE e CEO YAM112003
Mario Gatti, Direttore di sede – Milano, Università Cattolica del Sacro Cuore
Massimo Scaglioni, Professore di Economia e marketing dei media, Coordinatore CeRTA
10.15 Il Branded Entertainment: l’approccio ottimale
Roberto Nelli, Professore di Economia e tecnica della comunicazione aziendale
10.30 La parola ai Brand: obiettivi e strategia
Giuseppe Papa, Senior Director EMEA Emerging Markets, MATTEL
Rosa De Vita, Brand Marketing Manager, QVC
Maurizio Spagnulo, Cross Brand Lead – FCA Emea, STARCOM
Paolo Teoducci, Direttore Generale Fondazione TIM e responsabile ricerche TIM
11.10 Quali KPI per quali obiettivi?
Chiara Frigerio, Head of Brand Solutions, ITALIAONLINE
11.25 La misurazione dei KPI
Silvia Napolitano, Client Service Director & Business Development, ZEROSTORIES
Clara Salmeri, Client Manager, DOXA
Stefano Corposanto, Digital Insight Specialist, DOXA
11.35 Auditel: le sfide della misurazione degli ascolti nel contesto digitale
Paolo Duranti, AUDITEL
11.45 I KPI della comunicazione
Alberto Vivaldelli, Responsabile Digital, UPA
12.00 Chiusura lavori e saluti

Anna Gavazzi, Direttore Generale OBE


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