Un 2009 in grande espansione per Adsolutions
Gianluca Torre, consigliere delegato Adsolutions, fa una prima valutazione sulle prospettive della divisione Instore, GDO il 7° grande media, per l’anno 2009.
“Al di là di ogni più positivo pronostico, dato il momento di recessione nel nostro paese, il 2009 si è aperto decisamente bene per noi.
Già nei primi mesi del 2009 le prenotazioni delle campagne sono cresciute del 50% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. I motivi sono a nostro avviso 3. I primi 2 legati proprio alla recessione:
- nei periodi di crisi le aziende devono puntare su una pubblicità che incida direttamente e velocemente sulle vendite, senza però svilire il valore della marca e lavorando comunque su recall e brand awareness. La nostra divisione instore, Gdo il 7° Grande Media consente tutto ciò in maniera rapida efficace e misurabile.
- In questi momenti di difficoltà alcuni brand di grandi gruppi o aziende di media dimensione non hanno budget a sufficienza per investire in maniera visibile e soddisfacente sui media classici. I nostri mezzi, permettendo campagne modulabili ed efficaci per punto di vendita, si addicono a budget diversi con comunicazioni mirate a livello nazionale o locale.
- Il terzo elemento è rappresentato dalla definitiva affermazione del concetto di 7° Grande Media : sia i clienti che le principali centrali media hanno compreso come i centri commerciali, gli ipermercati ed i supermercati rappresentino le “piazze del nuovo millennio” e comunicare con noi significa intercettare tutti i target delle nuove piazze.
Ricordiamo inoltre che Adsolutions offre un network di 1.210 punti di vendita (ipermercati e supermercati) in tutta Italia, appartenenti a 42 insegne, che permettono di contattare più di 5 Milioni di responsabili d’acquisto.
Adsolutions offre numerosi tipi di strumenti di comunicazione, dall’affissione al suolo ai carrelli della spesa personalizzati, dall’affissione all’entrata ai maxi pannelli perimetrali pubblicitari che agiscono differentemente sul target del punto di vendita, stimolandone l’acquisto d’impulso e la costruzione di brand image ed awareness. Il nostro network è modulabile, sono quindi possibili campagne tailor made in base alla distribuzione dei prodotti dell’azienda e sulle capacità di investimento. Come già ricordato non esistono limiti di investimento, in quanto diminuendo il budget diminuisce il numero di punti di vendita interessati, ma non l’efficacia per singolo punto di vendita. Ovviamente se si vuole un impatto ancora più massiccio si possono aumentare ad esempio i carrelli e gli antitaccheggio personalizzati per punto di vendita, ma una presenza sul 25% dei carrelli o il 50% dei pannelli all’entrata assicura un ottimo ritorno. I nostri mezzi sono dei Media a tutti gli effetti, che possono essere pianificati durante l’anno da soli o in sinergia con i mezzi classici, catturando l’attenzione dei veri responsabili d’acquisto proprio nel momento in cui la scelta viene perfezionata e nel luogo dove si ha più bisogno di un consiglio e guida negli acquisti.. Sono indicati sia per un lancio che per una promozione o per un’operazione di recall.
Continua inoltre l’allargamento della nostra base clienti. Si conferma l’interesse verso i nostri mezzi da parte non solo delle aziende food, ma anche di quelle non food e dei servizi, interessate al target di responsabili d’acquisto offerto dalla GDO, come ad esempio Deakids, canale televisivo del gruppo De Agostini, contenuto nel pacchetto Sky. L’azienda, volendo contattare la madre di famiglia, responsabile d’acquisto, interessata non solo ad canale di intrattenimento, ma anche di formazione peri propri figli, ha scelto recentemente di veicolare la comunicazione sui carrelli della spesa degli iper e super delle grandi città italiane .
Da metà del 2008 abbiamo poi cambiato ed affinato l’analisi dei risultati tramite gli istituti leader nelle ricerche di mercato, nostri partner e puntualmente i dati confermano la bontà dei nostri “veicoli pubblicitari”.
Volendo prolungare e rendere ancora più qualitativo il contatto con il target, proponiamo infine delle campagne di mall domination all’interno di centri commerciali, con hostess, stand di grandi dimensioni e dinamiche originali.
Claudia Cisaro
c.cisaro@aquellness.com
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