20 marzo 2017

Al via dal 6 aprile i “Programmatic Breakfast”

Categoria: Comunicazione, produzione e concorsi, Sponsorship, partnership, eventi e award

Nel mercato di oggi il Marketing e la Comunicazione nelle aziende (grandi o piccole, locali o multinazionali) sono sottoposti a pressioni e sfide inedite.

Consumatori distratti con tempi di attenzione sempre più brevi, quando navigano, usano lo smartphone o guardano la TV in streaming, pressione competitiva sui mercati, necessità di innovare continuamente.

In molti vedono (in Italia come all’estero) nel Programmatic Advertising e nella sua innovazione tecnologica un modo di affrontare le sfide, per raggiungere in modo efficace target sempre elusivi, con logiche di pianificazione sofisticate e algoritmi e tecnologia utili per massimizzare l’efficacia dei budget riducendo costi e migliorando il ROI.

Ma l’Italia come spesso accade è indietro nella adozione: basti dire che il Programmatic è misurato (facendo una media fra le diverse rilevazioni) intorno al 20% del totale del Display in Italia, quando negli Stati Uniti questa percentuale è stimata da eMarketer a quasi il 70% quota che sarà superata nel 2017.

Il format originale pensato da Rocket Fuel e Kahuna prevede brevi appuntamenti, all’ora di colazione e della durata di meno di 1 ora e mezza, per dare a manager e responsabili della comunicazione tutto il tempo per essere in ufficio per la regolare giornata.

Piattaforme, partner ed esperti aiuteranno i partecipanti a comprendere meglio il “pianeta Programmatic”, la sua reale utilità nel contesto della comunicazione di marca e di prodotto, e la sua relazione con l’off-line e i media tradizionali.

Il primo evento del ciclo sarà quindi dedicato al tema:

A cosa serve davvero il Programmatic Adv.
Serve veramente a raggiungere obiettivi di marketing o è solo una moda?

Il primo evento si terrà a Milano, presso la sede di Rocket Fuel, principale promotore dell’iniziativa, in via Confalonieri al n.36.

Argomenti del primo dei 4 Programmatic Breakfast programmati prima dell’estate sono:
– chiarire l’effettivo utilizzo e applicazione del programmatic a livello italiano ed internazionale, confrontando le best practice nei diversi settori
– esaminare diversi problemi strategici e di marketing, e in quali scenari il Programmatic permette di affrontarli in modo originale ed efficace
– condividere la “catena del valore” del settore Programmatic in modo da identificare tutti gli attori coinvolti in un progetto e una campagna efficaci.

Per iscriversi e avere ogni altra informazione circa gli eventi, è possibile andare sul sito: www.programmaticbreakfast.it

“L’obiettivo di questo ciclo è aiutare i Responsabili Marketing, Comunicazione e Media delle aziende non native digitali a comprendere il pianeta Programmatic, e quali effettivi problemi di Media Planning e di Marketing può essere applicato con successo”, dice Enrico Quaroni, Regional Director Southern Europe and Mena Region di Rocket Fuel.

“Grazie all’aiuto di uno dei nostri principali partner, ovvero Rocket Fuel, siamo felici di contribuire alla divulgazione al mercato”, dice Paolo Serra, managing partner di Kahuna, “Molte aziende infatti hanno un pre-concetto del Programmatic come ad un serbatoio di spazi invenduti e di bassa qualità”.

“Questo fa diventare il Programmatic una riga del Media Plan per abbassare il CPM complessivo e rendere “potabile” una pianificazione, praticamente un contenitore di editori e spazi che nessuno ha tempo e voglia di pianificare singolarmente, quando in verità il suo potenziale è di gran lunga maggiore e dirompente”, aggiunge.

Altri 3 eventi saranno organizzati prima dell’estate, a Milano, su temi quali:
– Il Programmatic per il Brand Advertising
– Come allocare il budget per il Programmatic?
– Programmatic SENZA RTB, cosa rimane?

Tutte le informazioni per partecipare sul sito:
www.programmaticbreakfast.it


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