20 marzo 2017

TBWA\Italia per il lancio internazionale di Laser Blade XS “The Blade” iGuzzini

Categoria: Comunicazione, produzione e concorsi, Tecnologie, app e scenari

TBWA\Italia si sta occupando del lancio internazionale di Laser Blade XS "The Blade", il nuovo prodotto illuminotecnico di iGuzzini, ispirato all'arte di Lucio Fontana: un taglio sottilissimo dal quale nasce una luce magica, a forti contenuti tecnologici.

Grazie a innovative micro-ottiche e nanotecnologie, Laser Blade XS "The Blade" è un'icona di miniaturizzazione (solo 28 mm di larghezza); precisione chirurgica nella diffusione della luce, massima compattezza nelle dimensioni, estremo comfort visivo, invisibilità della sorgente di luce e ampia gamma di forme (lineari e quadrate) sono le caratteristiche principali del nuovo prodotto, destinato a rivoluzionare il rapporto tra luce, design e architettura.

È sulla caratteristica peculiare di "The Blade" che TBWA ha costruito il concept “your own blade” per gli eventi di lancio internazionale, il primo dei quali si è tenuto a Londra lo scorso 2 marzo.

The Blade non è solo un sistema di illuminazione, è una visione, un punto di vista personale, che gli ospiti sono stati chiamati a esprimere e il performer Francesco Guerrera a interpretare su tela, tramite la tecnica del taglio.
La performance è stata intensa e spettacolare: l'artista, collegato con la zona interviste, ha trasformato, in tempo reale, le risposte degli ospiti in opere d'arte.
A fine serata ogni ospite ha avuto in regalo la sua tela. La gallery delle tele e i video dell'evento saranno la naturale prosecuzione del progetto #yourownblade anche sui canali social iGuzzini.
 
L'evento di Londra si è tenuto presso lo Sky Garden, i prossimi sono previsti a Berlino (23 Marzo), Parigi (30 Marzo) e Sydney (28 Aprile).

È di TBWA\Italia il concept “your own blade” dell'evento, della strategia media e social, così come l'idea creativa della performance, dei gadget e dell'allestimento realizzati con la supervisione di Integer, l'agenzia di shopper retail marketing-eventi-promo&activation del Gruppo TBWA\Italia.

Per il lancio in Italia del nuovo prodotto Laser Blade XS “The Blade”, TBWA svilupperà degli inserti sulle principali riviste di design e architettura.

Hanno lavorato al progetto Fabio Palombo, direttore creativo e copywriter, Martina Mannocchi, art director, Chief Creative Officer Nicola Lampugnani.

CREDITS
Agenzia: TBWA\Italia
Chief Creative Officer: Nicola Lampugnani
Direttore Creativo: Fabio Palombo
Copywriter: Fabio Palombo
Art Director: Martina Mannocchi
Client Service Director: Domenico Grandi
Account & Digital Project Manager: Jennifer Puzzo
Digital Manager: Fabio Allemagna

Produzione Cinema: EG+Worldwide
Responsabile ufficio cinema: Antonello Filosa

Casa di Produzione: TreesHome
Regia: Gianluca Catania

Performer: Francesco Guerrera

Agenzia: Integer
Responsabile Produzione Eventi:  Barbara Trivella
Producer: Roberta Olivieri


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