Nielsen Online lancia Videocensus negli Stati Uniti
Nielsen Online, leader globale nelle analisi e ricerche su internet, ha annunciato la disponibilità immediata per il mercato americano di VideoCensus, il primo e unico servizio per la misurazione dei video online che combina la metodologia di rilevazione di tipo campionario con quella lato server (site-centric) basata sui browser di navigazione. Grazie alla grande esperienza accumulata in questi anni sia nel campo della rilevazione browser-based che in quella panel-based, Nielsen Online è in grado di offrire un servizio che integra la precisione censuaria nello studio dello user behaviour con la profilazione degli utenti e l’analisi del contesto competitivo della rilevazione campionaria.
“L’incredibile crescita che si sta registrando nel consumo di video online e negli investimenti in video advertising ha portato nel mercato l’esigenza di un approccio di misurazione completo, affidabile e innovativo.” commenta Dave Osborn, vice president video measurement and media products Nielsen Online. “Per soddisfare la crescente domanda dei nostri clienti in questo settore abbiamo sviluppato il servizio VideoCensus, con il quale abbiamo fatto un grande passo avanti nella direzione dell’integrazione tra le metriche delle rilevazioni panel e server-based”.
Dalle prime evidenze di questa nuova rilevazione negli Stati Uniti emergono alcuni aspetti molto interessanti sulle abitudini degli utenti nella fruizione di contenuti video, in particolare che uomini e donne consumano video online in modo differente e che online c’è un nuovo primetime.
Tra i giovani dai 18 ai 34 anni di età, le donne preferiscono fare streaming sui network televisivi online (il 22% delle donne contro il 12% degli uomini), mentre gli uomini prediligono i siti che propongono contenuti generati dagli utenti, quali ad esempio YouTube (il 27% degli uomini contro l’11% di donne). Questo dato sembra dimostrare che le donne hanno interesse per contenuti prodotti in modo professionale e per una tipologia di programmazione più vicina a quella della televisione tradizionale, mentre gli uomini manifestano una maggiore attenzione per le novità del web 2.0 e per una produzione amatoriale dei contenuti, spesso fatta di video brevi e di carattere umoristico.
Le differenze tra i due sessi nella fruizione di video sul web si riflettono anche sull'aspetto della fedeltà: le donne seguono con assiduità il loro network preferito, con limitate visite ai siti di altri network, spesso perché sono fan di un particolare programma o perché cercano informazioni e approfondimenti che possono facilmente trovare all'interno del network. Gli uomini invece hanno frequentazioni meno abitudinarie e passano con maggior disinvoltura da un sito all'altro.
Questi dati sono estremamente utili soprattutto agli attori del mercato pubblicitario, che guardano con sempre maggior attenzione a siti come YouTube e alle nuove web-tv. Il motivo di questo interesse è chiaro: secondo la rilevazione VideoCensus di Nielsen Online, negli Stati Uniti nel mese di dicembre 2007 ben 116,7 milioni di utenti, il 73% degli utenti di internet, ha guardato almeno un video online. In totale, questi utenti nel mese di dicembre hanno guardato circa 6,2 miliardi di clip - 54 video in media per persona - per una durata media per persona di quasi 2 ore e 10 minuti.
Un altro dato molto interessante emerso dalla rilevazione VideoCensus è che su internet c’è un diverso primetime rispetto alla televisione. L’attività streaming sui principali network televisivi online è prevalente nei giorni feriali attorno all’ora di pranzo, dalle 12 alle 14 circa, mentre sui siti di contenuti generati dagli utenti il momento più popolare per lo streaming è nella tarda serata del fine settimana.
Al momento VideoCensus è disponibile solo negli Stati Uniti, ma nei prossimi mesi verrà esteso gradualmente anche ai principali paesi europei, tra cui l’Italia. “Questo nuovo servizio è molto atteso anche nel nostro paese, dove gli utenti internet mostrano da sempre un grande interesse verso i contenuti multimediali” commenta Luca Bordin, Managing Director Italia Nielsen Online. “I visitatori sui siti di video online continuano a crescere a ritmo molto sostenuto e a dicembre sono stati circa 9 milioni. Anche in Italia la parte del leone la fa YouTube, con oltre 7 milioni i visitatori mensili e un’audience più che triplicata nell’ultimo anno, ma anche le realtà locali sono ben rappresentate: Alice Video con 1,5 milioni di utenti a dicembre 2007 (erano poco più di 300 mila alla fine del 2006) e Libero Video, che consolida la sua posizione con circa 1,3 milioni di utenti ogni mese”.
Ombretta Capodaglio – Marketing Manager Nielsen Online
The Nielsen Company
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