La campagna 'Unhate' di Benetton vince il Grand Prix della categoria Press Lions
Categoria: Cannes Lions 2012
Il Grand Prix della categoria Press al 59° Festival Internazionale della Creatività di Cannes è stato assegnato all'Italia per la campagna ‘'Unhate' ideata dall’agenzia Fabrica Treviso per Benetton. I tre annunci premiati sono quelli che avevano destato scalpore perché presentano alcuni dei più celebri leader del pianeta (quelli di Palestina e Israele, di Stati Uniti e Venezuela, di Germania e Francia) mentre si baciano: immagini "simboliche" di riconciliazione che vogliono essere, oltre a una provocazione, anche e soprattutto un invito a superare le divisioni sociali, politiche ed economiche.
"La campagna", ha commentato il presidente della giuria Tham Khai Meng, "ha avuto un forte impatto, anche emozionale, ha provocato un acecso dibattito in tutto il mondo e in più ha anche creato brand awareness". In generale, il Festival di Cannes ha visto quest'anno aumentare il numero di campagne legate a temi o cause sociali. "Come industria della comunicazione", ha commentato Khai, "abbiamo una grande responsabilità. L'advertising ha un forte impatto sulle nostre vite".
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