Red Cell crea Crocville, un mondo magico per promuovere le Mele Val Venosta
Categoria: Comunicazione e Produzione
Mela Val Venosta risveglia l’attenzione di mamme e bambini con un’operazione promozionale ricca di sorprese: un nuovo packaging dedicato ai consumatori più piccini, un vassoio da 6 mele con una storia tutta da leggere, due adesivi da collezionare e un concorso che mette in palio 100 Valigette con tutto il necessario per dipingere e colorare.
A curare l’iniziativa è Red Cell, l’agenzia di VI.P., che coinvolge il target creando un mondo magico e gustosissimo: CROCVILLE, il paese dove le mele sono più croccanti.
La mela che fa croc – il posizionamento individuato da Red Cell nel 2011 e grazie al quale l’agenzia guidata da Alberto De Martini si è aggiudicata il cliente (n.d.r.) – invita mamme e bambini a scoprire la favolosa valle delle mele e il segreto della loro bontà: natura incontaminata, sole e aria frizzante, passione e lavoro.
Con un linguaggio da fiaba e una grafica allegra e accattivante, Crocville prende vita grazie ai suoi simpatici abitanti: ‘Nella’ la coccinella presente nel logo, ‘Ray’ il sole che splende 300 giorni l’anno, ‘Pina’ l’ape addetta all’impollinazione… sono ben 20 i personaggi nati dalla immaginazione di Isabella Marinozzi e Andrea Pinca, rispettivamente art e copy del progetto.
In ogni pack si trovano due adesivi da collezionare e una cartolina per partecipare al concorso che mette in palio la valigetta del piccolo artista. L’operazione promozionale Crocville è stata avviata nei punti vendita Interspar (Veneto, Trentino-Alto Adige) e Tigros (Lombardia, Piemonte), per poi essere lanciata in tutta Italia.
Per Red Cell hanno lavorato, sotto la direzione creativa di Roberto Vella e Stefano Longoni: Isabella Marinozzi, art director e Andrea Pinca, copywriter, Simona Laudisa, copy senior.
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