B.Way e New Ciads: la comunicazione nelle aree di sosta autostradali prende forma
Categoria: Comunicazione e Produzione
Si estende a tutte le aree di sosta e Mall autostradali e si arricchisce di nuove idee
l’accordo tra BtoB, azienda di decennale esperienza nella comunicazione strategica,
e AD Moving, società controllata da Autostrade per l’Italia SpA, per la gestione degli spazi pubblicitari interni ed esterni.
B.Way, la rete per la comunicazione permanente nei punti strategici delle aree di sosta in autostrada, si conferma lo strumento ideale per aziende e istituzioni che desiderano pianificare in modo flessibile le proprie campagne pubblicitarie sul territorio nazionale.
Uno staff tecnico che progetta e realizza supporti innovativi per rendere i messaggi pubblicitari sempre più accattivanti ed efficaci; un team di creativi pronti a studiare soluzioni grafiche personalizzate; un’esperienza ormai ventennale nella vendita di spazi pubblicitari. Sono questi i punti di forza che hanno permesso a BtoB di potenziare B.Way, la rete per la comunicazione aziendale nelle aree di servizio e nelle nuove Mall di Autostrade per l’Italia SpA. L’accordo, stipulato lo scorso anno tra BtoB e AD Moving per la gestione degli impianti pubblicitari situati in Mall e aree di servizio, è stato esteso a tutte le aree di sosta della rete autostradale nazionale e arricchito con un nuovo strumento: New Ciads, una tipologia di cartello pubblicitario creato per essere posizionato in punti di grande transito nelle aree di servizio, in prossimità di bar, ristoranti e altri servizi. Si tratta di una visibilità estesa su oltre 3000 km di autostrada, sui quali transitano ogni giorno circa 5 milioni di viaggiatori.
“B.Way permette di accedere al mondo dei viaggiatori: un target concreto, con esigenze specifiche, che può attrarre un gruppo ampio ed eterogeneo di prodotti e servizi, non solo legati al viaggio – afferma Vittorio Fortunato, Presidente BtoB –. La rete B.Way rappresenta la soluzione ideale per le campagne pubblicitarie, permanenti o concentrate in particolari periodi dell’anno, di aziende e istituzioni che in questo modo possono scegliere di essere presenti capillarmente sul territorio nazionale o soltanto in alcune zone considerate strategiche; dal punto di vista della numerosità e della varietà dei contatti, il circuito autostradale offre una possibilità unica”. Le aree di sosta, infatti, sono punti decisivi della comunicazione: un brand presente in un’area di servizio autostradale conquista un carattere di nazionalità e accresce il proprio valore agli occhi del consumatore.
“L’azienda che intende rivolgersi a un pubblico così eterogeneo deve pianificare strategicamente gli impianti e puntare su una comunicazione che, dal punto di vista visivo, si avvale di codici tipici che sollecitano il destinatario in quanto viaggiatore, aumentando così l’efficacia del messaggio – spiega Stefania Vezzaro, DG Comunicazione Integrata BtoB –. Per questo motivo, BtoB propone all’azienda lo studio di una nuova immagine, da affiancare a quella istituzionale, che sfrutti un linguaggio aderente al tema del viaggio, pensata appositamente per colpire l’attenzione dell’utente in autostrada”.
In questo contesto, è di primaria importanza la ricerca e lo sviluppo di nuovi supporti comunicativi. Per gli spazi pubblicitari di B.Way, situati nei luoghi di maggiore affluenza come ingressi, bar, ristorante, percorsi per i servizi, casse, BtoB ha applicato due innovativi strumenti di comunicazione: B.Flat e New Ciads. “I B.Flat sono pannelli retroilluminati, spessi appena 22 mm e disponibili in quattro dimensioni, dotati di un sistema di illuminazione che garantisce una luce uniforme e brillante 24 ore su 24. I New Ciads sono cartelli sagomati, mono o bi-facciali, installati all’esterno delle aree di servizio in punti di grande passaggio – conclude Vittorio Fortunato –. Supporti esteticamente all’altezza delle rinnovate aree di servizio e delle Mall autostradali; flessibili, perché il messaggio può essere facilmente sostituito, ad esempio per campagne stagionali; competitivi rispetto agli impianti tradizionali”.
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