MyBabyClick by Prénatal: grande successo per il photo contest ideato da Connexia
Categoria: Web e comunicazione online, Tecnologie e scenari
Sono numeri che lasciano a bocca aperta quelli registrati dal photo contest MyBabyClick progettato e sviluppato da Connexia per Prénatal, la più grande catena europea di negozi specializzati nella distribuzione di prodotti per la mamma ed il bambino.
Con un’app Facebook sviluppata ad hoc da Connexia, e una sezione del sito corporate dedicata, il concorso MyBabyClick ha coinvolto la community online dei genitori di Italia, Spagna e Portogallo invitandoli a condividere i propri momenti di vita in famiglia: le modalità di partecipazione, molto semplici ed intuitive, prevedevano l’upload delle foto dei propri bambini in 6 diverse categorie, fratelli, giocattolo, nanna, coccole, natale e figlio.
Le foto, vagliate attentamente da un team di moderazione, potevano essere condivise con i propri contatti attraverso lo sharing sui social network e via mail. A fine concorso, una giuria Prénatal ha selezionato tre foto vincitrici, scegliendole all’interno della shortlist delle venti foto più votate dalla community.
Eccellente il riscontro per Prénatal: il concorso ha visto la partecipazione di ben 270.000 utenti, di cui 150.000 solo in Italia, 74.000 in Portogallo e 29.000 in Spagna, per un totale di oltre 35.000 foto caricate. L'applicazione MyBabyClick su Facebook ha raggiunto un picco massimo di 19.000 visite in una sola giornata.
Da evidenziare anche il riscontro in termini di brand awareness online: grazie al concorso MyBabyClick, le pagine Facebook di Prénatal Italia, Portogallo e Spagna hanno registrato una crescita spontanea dell’88%, pari a 39.000 nuovi fan del brand. Solo la pagina Prénatal Italia ha visto crescere la sua fanbase con 23.000 nuovi contatti, di cui il 54% generati dal passaparola online sul concorso contro il 46% derivato da attività di advertising.
“Sono queste le iniziative che premiano i brand che, come Prénatal, hanno saputo individuare la strategia di ingaggio più efficace per il proprio target – dichiara Giovanni Pola, direttore generale di Connexia. – La chiave del successo di questa iniziativa è stata la scelta, da parte di Prénatal, di far leva sulla condivisione di momenti di vita vera, di sentimenti e di valori, senza focalizzarsi sul prodotto. Una scelta premiante, che ha saputo dare a Prénatal un risultato strabiliante sia in termini di contatti raggiunti che di brand awareness”.
« Saatchi & Saatchi ancora una volta... Corsi di cucina su Facebook per...»