Fino a Pasqua nelle principali città d’Italia la campagna Naturhouse firmata da Dinamica Media
Categoria: Comunicazione e Produzione
Dopo le abbuffate di Carnevale, Naturhouse Italia lancia un segnale rassicurante in vista della bella stagione. Dalla scorsa settimana – e fino a Pasqua – gli spazi urbani delle principali città italiane ospitano la nuova campagna Naturhouse firmata da Dinamica Media con la pianificazioni curata da Di Media.
Il marchio Naturhouse, nato in Spagna nel 1992 e in continua crescita anche in Italia a partire dal 2006, è oggi tra le più importanti firme nel panorama mondiale del franchising con i suoi oltre 2000 punti vendita dislocati in 30 paesi, e leader assoluto nel campo dell’educazione alimentare.
Con questa campagna nazionale, attraverso una headline che mette in relazione due azioni solo apparentemente contrastanti, Naturhouse racconta la sua filosofia, e avverte tutti coloro che vogliono ritrovare la linea. Il messaggio è chiaro, e lanciato col sorriso sulle labbra: si possono eliminare i chili di troppo in modo semplice e naturale, senza alcuna rinuncia alimentare. “Perder peso mangiando”, a patto che lo si faccia in modo sano, e seguendo i consigli degli esperti di Naturhouse.
L’headline è accompagnata da un visual declinato su diversi soggetti, ma ruotanti attorno a un unico concetto: tre giovani ragazze che con i gesti e lo sguardo sottolineano il proprio gusto davanti a un manicaretto. Chi mangia un piatto di spaghetti, chi si lecca le dita dopo un assaggio, chi si appresta a lavorare di cucchiaio su un dolce. Tutte allegre, sbarazzine e soddisfatte: dei piaceri della tavola e del proprio benessere fisico.
La strategia comunicativa poggia su una imponente campagna di affissione esterna di manifesti 6x3, cartellonistica mobile e circuiti speciali (soprattutto pensiline, fermate degli autobus e metropolitane). Ventidue sono le città coinvolte (Alessandria, Bari, Bologna, Brescia, Cagliari, Catania, Ferrara, Genova, Livorno, Milano, Napoli, Palermo, Parma, Pesaro, Pescara, Reggio Calabria, Reggio Emilia, Roma, Rovigo, Sassari, Torino, Trieste), più tutte le stazioni di servizio autostradale e molti centri laziali. Contestualmente, sono state pianificate venti uscite settimanali della campagna sul settimanale Chi, e dieci su Donna Moderna, due dei magazines più letti in Italia; tutte a colori e a pagina intera.
Il Gruppo Dinamica di Ferrara, che ha ideato, prodotto e pianificato l’intera campagna, è dunque al servizio di Naturhouse per veicolare i valori di uno stile di vita sano ed equilibrato.
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