Per Fila primi due soggetti stampa firmati Cooee
Categoria: Comunicazione e Produzione
Cooee Italia, dopo la recente acquisizione di FILA - Surface Care products, è stata subito investita dell’incarico di ideare e sviluppare i primi due soggetti stampa.
Presente in 60 paesi e attualmente leader sul mercato internazionale delle soluzioni per la protezione e manutenzione di tutte le superfici in marmo, pietra naturale, gres porcellanato, cotto e legno, FILA ha affidato all’agenzia di Mauro Miglioranzi la comunicazione del nuovo prodotto FILACR10 e delle certificazioni rientranti nel progetto FILA GREEN ACTION.
Nato dalla ricerca FILA, l’innovativo prodotto FILACR10 è un super detergente concentrato specifico per eliminare residui di stucchi epossidici anche su superfici verticali. Un connubio di funzionalità e specializzazione che lo staff creativo di Cooee ha tradotto nella semplicità ed efficacia di tre parole “No Vertical Limits”, questo l’head che recita la campagna stampa.
Qualità e tutela dell’ambiente, valori che indubbiamente appartengono alla filosofia aziendale di FILA, sono i due concetti che emergono dal secondo concept ideato: quello per promuovere il progetto FILA GREEN. Appartengono alla gamma FILA, infatti, tre prodotti - FILAHP98, FILAPRW200, FILAW68 - COV free che contribuiscono al raggiungimento di crediti secondo il LEED.
Per entrambe le campagne stampa la creatività di Cooee ha giocato su un piacevole gioco di nuance che mette a contrasto la vitalità e l’intensità del giallo, colore istituzionale di FILA,
con la luminosità dell’azzurro, che rimanda chiaramente a un concetto di pulizia, salute e benessere. I visual - più tecnico e realistico quello della campagna di prodotto, più fantasioso e creativo quello riferito alla campagna per il progetto FILA GREEN ACTION - sono fortemente legati ai messaggi da trasmettere all’interlocutore. Innovazione e specializzazione nel primo caso, sostenibilità e tutela dell’ambiente nel secondo.
A partire da metà marzo, il piano di comunicazione coinvolge sia l’Italia che l’estero, a conferma dell’internazionalizzazione di un marchio sinonimo di qualità e affidabilità. Per tutta la durata dell’anno in corso, le due campagne sono pianificate su periodici specializzati italiani quali - Edilizia Specializzata, You Trade, La Rivendita, Colore & Hobby, Tile Italia, Finiture & Colore, Ferramenta 2000 – e sui principali periodici del settore distribuiti in Spagna, Francia, Germania, Olanda, Belgio, Usa e Gran Bretagna.
Credits
Fila: Dir. marketing Andrea Varagnolo - Dir. comunicazione Alessandra Pettenon
Cooee: Direttore creativo Mauro Miglioranzi - Art Director Senior Gianni Morandini
Copy Writer: Simonetta Corradi - Art Director Michele Verzè e Alessandro Tosatto
Illustratore: Davide Frontero
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