LS&Partners confermata da Telecom Italia Sparkle per la campagna istituzionale worldwide 2011
Categoria: Comunicazione e Produzione
È stata affidata a LS&Partners la comunicazione istituzionale 2011 di Telecom Italia Sparkle. La campagna vede l’azienda protagonista sulle più accreditate testate finanziarie internazionali e sui più importanti portali web economici di tutto il mondo: dal Financial Times al Wall Street Journal, dall’Economist all’Herald Tribune.
Telecom Italia Sparkle, società del gruppo Telecom Italia, è leader mondiale nella fornitura di servizi di telecomunicazione con una gamma completa di prodotti: Voice, IP&Data, Mobile e Corporate Solutions, garantendo ai propri clienti, operatori di rete fissa e mobile, ISP, Content Provider e Aziende multinazionali, capillarità, expertise e leadership.
La campagna di comunicazione è una multisoggetto dal tono istituzionale ed elegante, ma al contempo innovativo. L’obiettivo è quello di consolidare la leadership dell’azienda nel mercato dei servizi internazionali, facendo leva sul portafoglio servizi sempre up-to-date e sulla qualità della rete globale in continua espansione.
In un contesto di mercato dove emergono principalmente messaggi diretti, tecnici e razionali, la scelta di cambiare lo stile di comunicazione rappresenta per Telecom Italia Sparkle l’occasione giusta per esprimere il suo DNA, quello di un’azienda moderna, dinamica, trade and customer oriented. Per raggiungere questo obiettivo si è scelto un approccio laterale ed accattivante, un linguaggio comunicativo fuori dagli schemi tradizionali del settore in grado di umanizzare i prodotti, di avvicinarli al target e di rendere il messaggio più originale e coinvolgente.
I visual rappresentano oggetti che assumono una forma insolitamente quadrata per essere ricondotti, sia nel colore che nella forma, ai loghi dei cluster di prodotto Telecom Italia Sparkle: una foglia, una lampadina, una bussola e un’arancia. Le headline esprimono la flessibilità e la versatilità di un’azienda che offre una gamma ampia e diversificata di prodotti in grado di “prendere forma” in relazione alle esigenze di ogni singolo cliente. A chiudere ogni soggetto, il claim Shaping new connections.
La campagna, già on air da fine maggio, prevede un secondo flight a partire da ottobre sulle maggiori testate di settore.
All’ideazione e allo sviluppo della campagna hanno lavorato l’art director Sandro De Angelis e la copywriter Michela Paccova. Client Service Giovanni Lamorgese e Marco Marinucci.
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