Cannes Lions 2011: i premi della categoria Promo & Activation
Categoria: Cannes Lions 2011, Sponsorship, Eventi e Award
Il Grand Prix nella categoria Promo & Activation al 58º Festival Internazionale della Creatività di Cannes è stato vinto dalla Romania grazie ad 'American Rom' per il cliente Kandia Dulce (agenzia: McCann Erickson Bucarest). L'operazione, che ha vinto il massimo premio anche nella categoria Direct, ha rafforzato la popolarità della barretta di cioccolato Rom (tradizionalmente venduta in una confezione che presenta i colori della bandiera rumena) attraverso una campagna, dapprima in-store e poi proseguita online, che ne promuoveva una finta versione "vestita" con le stelle e strisce della bandiera americana. Le discussioni che ne sono seguite, oltre a risvegliare il patriottismo dei consumatori, hanno fatto salire del 20% le vendite del prodotto e l'hanno portato a diventare leader di mercato, superando la concorrenza.
Nella stessa categoria sono stati attribuiti anche cinque Leoni d'Oro: uno a Singapore per la campagna 'Musical Fitting Rooms' (cliente: Starhub PTE; agenzia: DDB Singapore), uno alla Germania per 'Save as WWF' (cliente: WWF; agenzia: Jung von Matt di Amburgo), due agli Stati Uniti per '4th Amendment Wear' (cliente e agenzia: 4th Amendment Wear di Boulder), e un altro alla Romania per la stessa campagna vincitrice del Grand Prix.
La giuria, presieduta dall'australiano Warren Brown, ha anche consegnato 17 Leoni d'Argento e 32 Leoni di Bronzo. Nessun premio è andato all'Italia.
« Barilla promuove il dibattito sul... Cannes Lions 2011: i premi della...»